特许经营成功模式 - 可口可乐

一、特许经营成功典范──可口可乐（论文文献综述）

胡宏雁^[1]（2020）在《知识产权跨国并购法律问题研究》文中认为从知识经济时代到来、经济全球化迅猛发展到单边保护主义抬头、经济全球化曲折发展,国际投资规则和格局变化使得企业并购中知识产权获取与利用呈现出复杂化的状态,知识产权跨国并购日益增加,不可避免要涉及到知识产权尽职调查、价值评估与转移等环节的法律问题,研究知识产权与跨国并购之间的关系及其相关法律问题具有重要的意义。论文围绕知识产权跨国并购中各方主体的利益平衡和各环节中的知识产权保护这个主线,重点分析了知识产权尽职调查法律责任认定、知识产权价值评估法律影响因素、知识产权反垄断规制和知识产权国家安全审查等方面问题。本文从跨学科的视角,运用经济学与法学相关理论对知识产权跨国并购法律问题进行理论论证与实证考量,以期为我国企业和政府如何应对外资为获取知识产权而进行的并购提供有益指导。厘清知识产权跨国并购基本原理与主要法律问题,是文章的逻辑起点和分析前提。其一,在界定知识产权跨国并购概念的基础上,总结知识产权跨国并购的独有特点。其二,通过知识产权的无形性、不完全专属性与激励性阐述,分析知识产权纳入投资的经济特殊性。由知识产权资本的评价可能性、转让可能性分析知识产权资本的适格要件。其三,基于邓宁“国际生产折衷论”的一般理论分析和知识产权对并购投资实践影响的实证分析,探究知识产权获取对并购投资决策的影响。其四,知识产权跨国并购待解决的法律问题,文章围绕知识产权跨国并购中各方主体的利益平衡和各环节中的知识产权保护这个主线,在既有文献基础上,将知识产权跨国并购各阶段相伴而生的相关的法律问题归结为:知识产权尽职调查法律责任分析、知识产权价值评估法律影响因素考量、知识产权跨国并购反垄断规制及知识产权跨国并购国家安全审查的既有平等主体也有国家层面的法律问题。知识产权尽职调查过程并不是仅仅考量知识产权“是什么”,更应该考虑在其司法管辖权内知识产权潜在的权利扩展,即“可以做什么”。识别目标方有无相关知识产权、知识产权有无涉诉或涉诉威胁、知识产权有效性问题、被许可知识产权的可转让性、知识产权有无抵押等障碍,从而减少潜在并购风险,并为确定合适的并购价格奠定基础。知识产权尽职调查中各方主体不尽责将导致合同、公司和知识产权的法律层面的责任问题,涉及到目标方的知识产权瑕疵担保、违反重大事项告知义务的法律责任,并购方违反保密协议的法律责任,律师等中介机构在尽职调查中的违约和侵权等方面责任,分清各方责任保证知识产权调查的尽职、审慎地进行。知识产权资产具有可评估性,评估是了解目标方知识产权价值的重要手段,科学的估值能为并购出价提供决策依据。知识产权的特质决定了其评估方法选择的独特性,其价值受到不同于其他资产的法律因素影响。论文首先分析了知识产权价值评估满足企业的战略发展、交易定价、税收设计、融资及法律诉讼等诸多领域现实需求,探究知识产权价值评估的必要性。其次,剖析传统价值评估方法,结合知识产权资产具体情况,探究知识产权跨国并购中评估方法的选择。最后,结合并购具体情形,探究影响不同知识产权类型价值评估的法律因素考量。同时,注意考察跨国并购中的价值评估的时效性、针对性和参考性。评估对象限于此次并购中目标方的知识产权,评估针对本次跨国并购而进行,评估具有参考而不是决定作用,不能将知识产权评估值等同于成交价。反垄断审查与规制已成为重大跨国并购能否进行的重要决定因素。知识产权保护与反垄断的交叉具有历史与现实性,识别知识产权跨国并购中的垄断行为,基于相对利益平衡原则分析知识产权跨国并购反垄断规制利益问题,探究如何对专利、着作权、商标滥用进行反垄断规制和救济是关键因素。此外,知识产权跨国并购还事关企业存亡和国家安全问题。具体而言,以获取专利为目标的并购可能引发的科技安全问题,基于着作权的并购可能引发文化安全问题,与商标品牌密切相关的并购可能引发的产业安全问题。分析与应对跨国并购中的知识产权垄断和知识产权转移引发的国家安全问题,需要平衡并购方追求经济利益最大化的并购投资目的与东道国利用外资并维护国家安全利益的必要,加强国家安全审查,以期在相对利益平衡中促进知识产权跨国并购良性发展。知识产权跨国并购不仅事关企业知识产权获取,更是事关国家的整体知识产权战略规划,是一项复杂的经济与法律活动。从“引进来”到“走出去”,中国完成吸引外资和对外投资并重的战略转移。并购投资方式成为中国企业“走出去”的重要投资方式选择,其中获取知识产权成为中国企业参与跨国并购的重要驱动力。但是,一些发达国家以反垄断、国家安全审查之名大行投资保护之道,使得我国企业知识产权跨国并购运行艰难。同时,“引进来”过程中,来华投资的外国投资者利用并购中形成的市场优势破坏有序的市场竞争,利用并购获取中国企业稀缺的知识产权资源并引发国内知识产权层面安全问题,需要中国构建知识产权跨国并购的反垄断和国家安全审查的防火墙。中国要在创新驱动中提升“走出去”的能力,在完善规则中提高“引进来”水平,积极参与新一轮投资规则重构,并提升中国在国际贸易投资规则重构中的话语权。

闵洁^[2]（2019）在《传统文化资源激活品牌构建研究》文中指出本文以传统文化资源作用于品牌的构建为研究对象,通过对中国传统文化核心内容与经典传统符号的分析,结合品牌理论、文化观念、审美活动以及社会、经济、时代发展状况等因素,对以传统文化为主导的品牌背景、概念、特征进行梳理与归纳。阐述传统文化资源如何激活“品牌构建”的主要路径,并结合传统文化品牌案例来研究品牌构建的类型特征与营销应用,期望对丰富我国具有中国特色的品牌理论与实践提供新的方向有所助益。在文化全球化、多元化的背景下,大量西方品牌充斥于市场,但是与中国经济发展相匹配的中国本土品牌明显不足。随着我国的经济社会转型与变革,数字媒体与网络技术发展日新月异,呈现出多元文化思潮交融与互动的局面加剧,这迫切需要深入开发中华优秀传统文化资源中的价值内涵,以此来激活中国品牌的内在基因。目前,面对构建具有中国本土品牌的路径研究相对缺乏的现状,本文将研究重点集中在以下几方面:首先,通过梳理传统文化的脉络与分类、运用传统文化资源的品牌概念,以及两者之间的关系,尝试以传统文化资源激活品牌为本文研究的立足点,对于我国当下品牌的构建与发展提供可以借鉴的路径,继而从宏观上加快产业结构升级,推动我国商业市场环境的良性发展。其次,以传统文化品牌在新时代的发展要求,通过“品牌构建”,不断适应市场和消费趋势,形成产品与服务组合特色,并且伴随着城市商业文明互利共生加以思考。最后,立于品牌完整价值体系的立场,以系统的、深层次的视角来解析传统文化资源与品牌价值之间的相互作用,传统文化创新不仅在品牌的视觉设计上,而且需要贯彻到品牌的整体塑造与管理上,才能获得新的生命力。运用品牌构建路径把传统文化精神与文化符号进行重新演绎,并通过跨媒体的网络营销传播,以达到传统文化资源激活中国品牌的塑造,这对于促进我国本土品牌的建设与持续性发展具有重要的现实意义。第一章绪论对如何推动具有中国特色的品牌发展提出了相关问题,通过阐述研究背景、依据、意义和范畴,对传统文化资源作用于品牌的观点做了初步分析。第二章分别介绍了中国传统文化的概念、传统文化的资源分类,以及对中国品牌塑造的影响,阐述新时代背景下,传统文化资源与品牌之间的关系。确立了传统文化资源支撑品牌构建的意义。第三章概述了中国经典文化符号作为传统文化资源的集中表现,从其特征的角度分类并举例加以解析,对文化符号在品牌应用中所暴露的问题进行反思,对其在中国品牌形象建设上的现代性考量。第四章主要探讨传统文化资源如何激活品牌的构建。从其构成条件、路径步骤,到促进“品牌构建”的两大基本原则进行了详细的阐述。强调了品牌策划者与设计者要准确表达传统文化,既不能一成不变的复制,也不能曲解与盲目改动,而是挖掘优秀传统文化成分的基础上,注重创新性开发。特别在品牌构建的三大步骤中,将传统文化通过文化灌注的方式融入品牌,使其与现代的、世界性语言进行转换与再创新,尝试探寻推动具有中国特色品牌发展的新路径。第五章结合相应的案例分析,阐述了传统文化资源激活品牌构建的四大类型特征:文化思想特征、时代更新特征、传统文化识别特征、传奇功效特征,进一步规范品牌的优化与重塑的方法。第六章在全球化与本土化交叠的语境下,对品牌构建和文化再造市场营销策略进行解读,探究动态跨媒体营销策略对传统文化品牌发展带来的启示,以及品牌的管理与维护,从而达到符合新时代需求的品牌发展。

吴惠^[3]（2019）在《可口可乐品牌跨文化传播研究》文中提出跨文化传播语境中,“文化与传播同构”提示着传播中文化的价值所在。影响传播的最大系统就是文化本身。因此,对于品牌跨文化传播的研究,必然要关注其中对经济活动主体和成效具有重要影响的文化因素。在品牌跨文化传播研究中,可口可乐是一个分析的重要标尺和范本。长期以来,由于研究中的“企业视角”,忽视了国家形象对企业品牌的背书作用和国家文化的支撑作用,而越来越显现出背景与视域的局限性。在品牌国际化的整个概念中,国家形象与国家文化发挥着不容忽视的重要作用,但是以往的品牌国际化探讨中,这一部分被严重忽视了。“强国强品牌”这一观点既没有被清楚地表达过,也没有被清楚地分析过。对于可口可乐品牌跨文化传播的研究,需要关注到其与母国形象的内在关联,尤其关注到品牌跨文化传播中国家形象的价值。与此同时,品牌国际化进程面临的本质问题是品牌母国文化与进入国文化之间差异性的制约。可口可乐品牌国际化的过程是一个不断与目的地所在国文化相融合和调试的过程。因此,对可口可乐国际化现象的研究,需要从如何进行跨国经营转换到如何进行品牌跨文化传播层面来解读。由此构成了研究的两个问题:一是在宏观上探讨承载着国家文化的品牌如何凭借国家形象进行国际传播;二是在微观上从跨文化传播层面对可口可乐品牌国际化现象进行解读。在跨文化传播视域下,对于代表性美国品牌——可口可乐国际化的研究,重点应该落实在“历史”与“逻辑”两个维度上:首先在纵向上梳理可口可乐品牌跨文化传播的历程,并以美国历史、社会文化为经线,追溯美国社会文化嬗变的历史轨迹,深入探究美国国家硬实力与软实力在其品牌国际化中彰显的驱动力量。其次,在跨文化传播视域下对可口可乐品牌国际化传播策略进行检视:可口可乐品牌跨文化传播的成功,宏观上背书于美国国家形象和国家实力,是伴随着美国国家实力的增长、国际影响力的提升而逐步进行的。美国现代化及工业革命的历史机遇、美国文化的“普适性”特点,都在一定程度上使以可口可乐为代表的美国品牌在对外传播中具有一定的先天优势,其品牌国际化的传播过程与美国文化（软实力）、美国国力（硬实力）之间有着密切的协同关系。微观上则有赖于其国际化品牌形象传播要素的提炼、具全球渗透力的品牌文化内涵的打造以及有效的跨文化营销传播管理。反思可口可乐品牌跨文化传播经验,可以将其跨文化传播路径概括为是在美国国家形象加持与助推下的价值扩张。并在此基础上提出了可口可乐品牌跨文化传播中所蕴含的具有参考意义和借鉴价值的核心原则:依托国家形象拓展品牌形象。继而结合“一带一路”时代语境,提出我国品牌国际传播的“新挑战”,以及需要探讨的“新思路”,尝试勾勒出国家形象、“一带一路”和品牌战略相互关联的全景图。

张岩^[4]（2018）在《国家名医工作室知识产权管理研究》文中研究表明目的:国家名老中医药专家传承工作室（简称“名医工作室”）是国家2010年开始为了做好名老中医药家学术思想传承,临床经验总结、探索建立中医药学术传承与推广的政策措施。此政策培养了一批中医药知识传承与创新的精英团队,在过去7、8年产出的知识成果颇丰。研究名医工作室知识产权管理,目的在于促进团队更合法、规范、系统、科学地进行知识传承、创新,促使国家政策效应最大化。本文在分析中医药知识特性、名医工作室知识成果及其知识产权内容、特征及管理存在问题的基础上,从新制度经济学中社会学制度主义中斯科特对“制度”定义的界定框架,以名医工作室知识传承与创新为绩效,建立名医工作室知识产权管理的模型。通过调研实证分析名医工作室知识产权管理的影响因素和影响机制,以促进名医工作室知识传承与创新的知识产权管理完善。具体而言,如何突破现有知识产权制度建立符合中医药知识自身特性的补充性知识产权制度;如何发挥知识产权“资产”性能进行充分运营,达到名医工作室知识产权这一稀缺资源的优化配置;如何考虑团队情境因素对个体隐性知识建构作用后的知识产权人的界定;如何使名医工作室参与到国际标准的制定及争取国际话语权,助力中医药的国际化等问题,本文均探讨性地提出相关创新建议。方法:主要以问卷调查和深度访谈方法为主的实证研究方法。通过文献梳理并基于斯科特社会学制度主义理论、知识产权管理理论,构建名医工作室知识产权管理制度的模型,依据模型设计调查问卷,经过专家修订后进行预调查,分析问卷的不足,形成正式问卷,以全国现有的名医工作室团队成员为调查对象,在国家中医药管理局人事教育司的帮助下对全国的国家名医工作室全面展开调查,获取数据,经过硕士研究生双人分别录入、核对和清洗,剔除无效问卷,然后利用SPSS21.0软件进行描述性统计分析和信效度分析;在此基础上进一步运用AMOS21.0软件对模型进行结构方程分析,检验并修正模型,验证相关假设的合理性。结果:初始模型中的所有17条假设中,除了“文化—认知性要素正向影响行为”、“规制正向影响自身绩效”、“规制正向影响比较绩效”、“资源正向影响比较绩效”4个假设经检验不支持外,其余13个假设均未被拒绝。其中“规范性要素正向影响资源”、“规范性要素正向影响行为”、“文化-认知性要素正向影响自身绩效”、“规范性要素正向影响比较绩效”假设成立且路径影响系数较高,具有显着影响。“规制性要素正向影响资源”、“规制性要素正向影响行为”、“文化-认知性要素正向影响资源”、“规范性要素正向影响自身绩效”、“文化-认知性要素正向影响比较绩效”等假设尽管软件显示接受,但由于路径系数呈负值,故原先假设的单向正向影响尚有商榷空间,这倒也符合了模型构建的理论基础的阐述,有可能在某种情况下,规制性要素越高、越严格、文化认知越根深蒂固,对资源的影响反而越制约,从而可能显示出负向影响的可能。还得到了资源的中介效应、行为的中介效应、资源和行为的中介效应均比较显着。结论:提升名医工作室知识产权管理的规范性要素即名医工作室的内生动力最有利于对知识产权管理的资源、知识产权管理的行为的提升。提升知识产权管理行为对知识传承与创新的绩效的提升有直接明显的作用。资源、行为的中介作用影响到知识传承与创新的绩效有直接的正向影响作用。而提升知识产权管理规制性要素、文化认知性要素有可能提升资源,但要把握一定的度,否则则会反过来阻碍资源的配备。

赵阳^[5]（2016）在《文化社会学视域下奥运文化在中国的社会建构》文中认为于我国而言,奥林匹克运动是典型的外生性文化,它从“舶来品”成长为中国当今主流的文化是多元的社会主体在不同历史阶段的社会关系中互动协商和社会建构的结果,是社会结构中权力与意识形态相互博弈的产物。本学位论文汲取了“社会建构主义”、“文化分层理论”、“场域”和“文化表征”等社会文化理论以及奥运文化及中国奥运史的相关文献资料要点,利用文献资料法、专家访谈法、个案研究法和文本分析法,以文化社会学的视角系统全面地探究奥运文化在中国的社会建构。研究结果表明:1.奥运文化在中国的社会建构经历了 1900年至1949年的“萌芽期”、1949年至1979年的“蛰伏期”、1979年至2008年的“多元成长期”和2008年至今的“人本回归期”四个历史阶段。在不同的历史阶段,奥运文化在中国的社会建构行动者主要涵盖了多元场域下的政治机构、教育机构、大众传媒机构、商业机构和体育类社会组织和团体等。2.在不同历史阶段下奥运文化在我国社会建构的多元场域中,奥运文化社会建构的动机和原因由于社会建构行动者在国际和国内社会关系中特定的身份与地位不尽相同,但是社会建构的动因又遵循着利用奥运文化的价值与功能（体育的意识形态）在旧的“身份认同”的基础上改造和建构新的“身份认同”的基本逻辑。在本质上,“奥运文化”是国人改变与创造新的现实的“合理性”工具。3.奥运文化在我国社会建构的过程中,不同的社会建构主体依据其组织方式与机制进行着文化意义的生产和社会现实的建构。而对于任何场域的建构者而言,他们都遵循着文化表征模式,以社会化生产的方式将奥运文化的象征性符号输入到公共社会生活中,进而开启文化意义的客观化→主观化→客观化的生产与再生产、建构和再建构的进程。4.奥运文化在我国的社会建构产物不仅仅包涵了体育运动与身体文化和围绕“奥林匹克精神”为中心的理想主义价值观,同时鉴于社会建构场域中不同的主体及其动因,奥运文化在我国社会建构的产物还呈现出与场域和主体相匹配的文化意义和符号,涵盖了政治性的民族主义与爱国主义、商业性的消费主义、媒介化的多元意义集合和“公民精神”等文化客体。

刘伟平^[6]（2010）在《我国餐饮业特许经营问题研究 ——以弘祥食品企业为例》文中研究指明特许经营作为现代经营方式,实践证明是餐饮业发展最好的经营方式之一,也是许多餐饮企业走向成功,走向世界的必由之路。目前,特许经营模式在我国餐饮业得到了迅猛的发展。随着中餐被越来越多的人所喜爱和接受,我国的许多餐饮企业也开始积极探索特许经营发展道路。但由于我国餐饮业特许经营发展的时间尚短,还存在诸多问题尚待解决,阻碍我国餐饮企业的成长。在这一背景下,本文对我国餐饮企业的特许经营发展进行了有针对性的分析和策略建议。第一章,对特许经营进行了概述。介绍了特许经营的产生于历史发展,特许经营的概念、类型,以及国内玩特许经营的发展状况。第二章,介绍了我国餐饮特许经营的建立与发展。对国外餐饮业特许经营发展的成功应验、我国餐饮业特许经营发展历程、特点面临的问题进行了详细的阐述。第三章,我国餐饮业发展特许经营的建议。分别从外部环境和企业内部运作两个方面进行了论述。外部环境方面,主要从法律、法规及政策上进行完善；形成餐饮特许经营的有序市场环境。企业内部运作方面,从打造企业品牌、建立专业化、规范化运营体系；物流管理体系；完善人才培训体系；学习接见外国先进经验等几个方面提出相关建议。

朱红红^[7]（2009）在《旅游景区品牌延伸机制与应用研究》文中提出本文利用品牌延伸策略解决旅游景区盈利成长性与资源有限性之间的矛盾问题,属于已有理论与现实的冲突研究。本文运用品牌经济学的分析方法和工具对品牌延伸进行经济分析,或者说将品牌延伸这个要素引入到品牌经济学分析框架当中,重点是解决品牌延伸条件问题。现有理论没有解决景区盈利成长性,本文首次提出运用品牌延伸解决这一问题。同时,本文首次采用经济学分析范式建立基于情感偏好的品牌延伸模型,从消费者偏好和市场进入问题入手,分析品牌延伸的条件和影响因素。约翰·托夫勒在《第四次浪潮》中提出:人类社会的第三次浪潮是服务业的革命,第四次浪潮是信息革命,第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展。改革开放30年来,我国旅游业一直持续、快速、健康发展,旅游业已经成为带动我国经济和社会发展的龙头产业和新的经济增长点。作为旅游系统的核心要素,旅游景区盈利的稳定与持久增加是企业获取经营收入的需要,是各级政府获取财政收入保障区域经济发展的需要,更是景区正常运转乃至整个旅游业可持续发展的需要。旅游景区盈利成长受到资源空间与时间的制约,如何克服景区盈利成长性与资源有限性之间的矛盾是一个重大的现实问题,也是亟待解决的政策难题。如何打破景区资源有限这一客观约束条件?与以前研究角度不同的是,本文将落脚点放在放在景区外产品的创新开发。换言之,景区外产品开发不受景区内资源限制,不存在破坏资源、过度开发问题,继而解决盈利成长性与资源有限性之间的矛盾。如何实现景区外产品的消费者购买?品牌是目标顾客不假思索购买的理由,在此基础上的品牌延伸策略是解决产品由旅游景区内延伸至景区外的有效手段。旅游景区品牌延伸将已有的品牌使用于景区外市场的其他产品或服务,突破原有景区资源限制,在现有景区内产品价格水平及游客数量均保持不变的条件下,争取更大的市场空间和潜在消费群体,促成盈利渠道多元化,有效解决景区盈利成长性问题。通过消费者行为的分析,本文发现以情感为品类的品牌延伸是解决旅游景区盈利成长的有效措施。本文的聚焦点是解决旅游景区成长性盈利的品牌延伸研究,即运用品牌经济学原理,分析品牌延伸的条件,建立品牌延伸模型,并将其应用于实践当中。论文分为三大部分:概念界定与基础理论分析、品牌延伸经济模型和模型的现实应用。首先,论文在理性经济人、初始禀赋相同及物质利益相同条件下的情感利益偏好基本假设前提和相关概念进行界定的基础上,分别分析了情感对消费者行为和旅游者行为的影响。研究表明,情感是人类选择行为的重要影响因素。情感客观存在,具有层次性和时间弹性,情感的产生需要物质刺激,情感能够无限延伸。快乐作为人类的基本情感之一,是主观心理满足感的表现形式,是个体从物质利益和精神利益消费当中获得的满足感之和大于零的状态。成功的快乐品牌满足消费者对“快乐”需求这一单一利益点。现代社会发展促使人们对快乐情感更加偏好,旅游动机愈加强烈。旅游消费者正是在旅游动机的推力和旅游景区拉力的双重作用下作出选择行为。旅游景区品类及产品满足消费者情感利益与其旅游动机之间的接近程度成为影响游客决策行为的重要因素。其次,在阐明旅游决策与消费者行为的情感作用机制之后,论文在对大量品牌延伸成败案例进行梳理发现:在产品同质化严重的市场当中,情感成为影响消费者选择的关键因素。本文将情感因素引入柯布-道格拉斯效用函数,构建基于情感偏好的品牌延伸静态模型,从定性和数理模型两个角度进行分析。定性模型指出,物质品牌无法延伸,而情感品牌能够延伸且受到情感指数、情感容量、层次性和时间弹性等特征因素的影响。数理模型又分为情感指数作用机理模型和经济模型。情感指数作用机理模型揭示品类情感指数与情感容量及时间的函数关系;经济模型从消费者和厂商两个角度对品牌延伸机理进行分析,指出情感指数是品牌延伸能否成功的关键条件。之后,构建引入竞争机制的品牌延伸动态模型,分析在基于情感品类的品牌延伸条件下,品牌将新类别产品从母市场延伸至新市场时,品牌延伸及情感因素如何影响已有厂商与新进入厂商之间的竞争和赢利。经过对品牌延伸模型的静态分析和动态分析,得出情感指数作用于品牌延伸的基本结论:一是情感指数够在同质条件下影响消费者选择偏好,厂商品牌延伸成功与否取决于该厂商品牌与其它同质产品的品牌的情感指数之间的关系;二是在价格相同条件下,品牌优势来自于母品牌作用于消费者的情感指数以及新市场消费者对情感品类的接受程度。之后在品牌延伸定性与数理模型分析的基础上进行问卷调查,从实证角度验证了情感在消费者选择行为中的重要性和品牌延伸的情感基础,并对品牌延伸“软”、“硬”件、路径及策略进行分析。再次,论文将品牌延伸的解释型模型应用于现实问题的解决。本文的解决性模型包括两大部分,即旅游景区和奥运经济的品牌延伸策略模型,解决现实当中因为空间有限性与时效性而导致盈利能力受阻碍的难题。论文先对旅游景区重新分类,并选取我国旅游景区当中颇具代表性的趵突泉为例。在分析趵突泉旅游景区发展现状的基础上,运用品牌延伸策略,从消费心理、文化、个性与创意、关系等角度寻找趵突泉品牌延伸的软件,从品类定位、形象设计、情感营销等角度寻找硬件,并对趵突泉品牌延伸的路径和组织提出具体策略。在后奥运问题的解决中,论文论述后奥运问题的特点和品牌延伸在奥运经济中的重要性,并对北京奥运会之后的后奥运问题提出具体的策略和建议。

李明星^[8]（2008）在《基于品牌创新的企业知识产权战略及其运用研究》文中研究说明在国家制定和实施知识产权战略的大背景下,论文第一章提出作为创新主体的企业应当结合自身实际制定和实施企业知识产权战略。开篇指出,本论文将以品牌创新为切入点,以市场占有为归宿点,改变以往研究企业知识产权战略的重点和取向,为企业实现技术优势和知识优势能够转变为品牌优势和市场优势提供决策咨询方案。在介绍国内外品牌创新理论以及企业知识产权战略理论的研究现状后,本文指出,在现有的研究文献中很少有文章将知识产权与品牌联系起来,而将品牌创新与企业知识产权战略结合起来研究尚为空白。通过运用定性与定量相结合的思路与方法、比较研究与综合分析相结合的方法以及理论研究与实证研究相结合的思路与方法,本文力图构建基于品牌创新的企业知识产权战略模式,通过实施知识产权战略去创品牌、创市场和创效益,使“贴牌生产”和“加工经济”转变为“品牌生产”和“创新经济”,以期为我国企业谋得更为有利的生存与发展空间。第二章在基于品牌创新的企业知识产权战略的理论分析中,着重介绍了自主知识产权理论、企业品牌创新理论和企业知识产权战略理论,揭示了企业品牌创新与企业知识产权战略的内在关系,提出了品牌评估模型,研究了基于品牌创新的企业知识产权战略的内涵、特征、目标、要素、重点及战略步骤。第三章阐述了美国、日本和韩国的品牌创新与企业知识产权战略具体运用。美国的企业知识产权战略包括事实标准战略等十大战略。日本的企业知识产权战略包括技术专利化战略等七大战略。韩国的企业知识产权战略包括技术引进战略等四大战略。美日韩三国企业知识产权战略不同之处在于:企业知识产权战略的模式不同、企业专利战略的侧重点不同、企业专利的质量和数量不同、企业专利和技术研发的R&D资源不同、企业知识产权组织机构不同。论文分别介绍了美日韩三国国家知识产权战略。论文认为要把知识产权制度与市场、贸易、品牌结合起来,加强知识产权立法工作、建立有利于科技创新及其产业化的科技管理体制和专利管理体制、提高企业知识产权的创造、保护和运用能力、建立一支具有自主知识产权技术标准创新能力的研发团队以及灵活运用国际规则。论文认为要把智力成果的创造、保护、应用与企业创品牌、创市场、创效益结合起来。论文认为要将企业技术优势和知识优势转化为品牌优势和市场优势,促成技术、品牌与市场三者之间的有机协调和彼此互动的成熟模式。论文对这三个国家的国家知识产权战略、企业知识产权战略进行了横向比较研究及其借鉴研究,这是本文的重点,也是本文的创新之处。第四章分析论证了品牌创新与企业知识产权战略的主要外部环境和内部条件。第五章是本文的重要部分。在专利层面,提出了7个战略,即公知公用专利技术的使用战略、取消专利权战略、产品未到专利先行战略、专利网战略、专利收买战略、专利公开战略、官产学研金合作战略。在商标层面,提出了3个战略,即驰名商标战略、地理标志品牌战略、专利与商标协同战略。在标准层面,介绍了标准概念及分类、标准的功能,分析了标准的产权效应,提出了企业标准五步走战略。第六章也是本文的重要部分。论文提出了企业知识产权战略因素分析模型,分析了商标、驰名商标、国际名牌、标准、专利以及研究开发经费对于企业经济效率增长的作用。论文利用索洛型生产函数,提出了企业知识产权对于企业经济增长贡献度数理模型,并构建了企业知识产权战略管理绩效综合评价模型（包括5个一级指标和14个二级指标）。通过科学测评,本文认为东风汽车有限公司知识产权战略管理绩效水平处于中等。第七章将理论与实践相结合,实证剖析了海尔集团的基于品牌创新的企业知识产权战略,包括:海尔品牌创新战略、海尔专利战略、海尔标准战略、海尔的专利与标准预警机制以及基于知识产权底蕴的企业国际化战略。第八章对全文进行了总结,提出了本文的创新点和研究方向。

兰勇,周萍^[9]（2007）在《可口可乐中国品牌营销策略研究》文中研究说明文章介绍了可口可乐在中国市场的发展,阐释了可口可乐公司中国营销六大策略:特许经营策略、强强合作策略、3A策略、本土化策略、社会公益策略和广告策略,最后文章认为可口可乐中国营销的成功源于其独特的营销理念:对商机迅速作出反应、以顾客为上帝、感恩和回报社会及将媒体广告作用发挥到极致。

悦国勇^[10]（2007）在《企业国际化经营模式选择分析》文中研究指明我国是经济全球化的重要参与者，“中国市场”和“中国制造”为经济全球化提供了动力。我国政府也积极鼓励和安排中国企业走出去积极开拓国际市场，参与国际竞争。但是我国企业开展国际化经营的时间短、经验少，目前大部分企业仍处在开展国际市场的初级阶段，面临着诸如海外投资盲目、国际市场进入模式单一、经济效益差、抗风险能力弱、国际化水平低等问题。国际化经营的模式选择是公司走向世界的第一步，特别是在目标市场选定之后，选择什么样的“国际市场进入模式”是跨国经营成败的关键问题，也是国际工商管理学界密切关注的重要问题，具有重要的理论意义和实践意义。本文针对我国企业开展国际化经营的问题，在国际化经营理论基础上，结合我国企业开展国际化经营的现状并对照西方跨国公司开展国际化经营的特点，为我国准备开展国际化经营、实施“走出去”战略的企业提供了多种国际市场开拓模式，并有针对性地提出了选择建议。本文第一部分为导论，介绍了本论文研究的意义、研究方法、研究架构及创新点；阐述了经济全球化及西方公司国际化经营的特点；说明了我国企业国际化经营的现状与问题。第二部分详细介绍了国外关于开展国际化经营的若干个重要理论及其对我国企业的启示；这些理论为我国企业执行“走出去”战略提供了理论依据。第三部分是对国际经营模式选择的分析，这些模式分别由贸易类国际经营模式、合同类国际经营模式和投资类国际经营模式组成，每种模式都有其适用的范围和优缺点，这些模式的选择关乎企业国际业务的成败。第四部分着重探讨了国际化经营中的决定因素，这些因素包括经济环境、政治和法律环境、文化环境、市场规模、生产和运输成本、国内环境等六项内容，都是企业开展国际业务时需要重点关注的对象。第五部分是针对我国企业进行国际化经营模式选择而提出的建议，内容包括要重视模式选择及其影响因素、要充分利用我国的各种支持性政策和对外援助政策、要全力避免投资风险和加强对国际人才的培养与管理。在第六部分结束语中，总结了全文并概括性地给出了主要结论。

二、特许经营成功典范──可口可乐（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、特许经营成功典范──可口可乐（论文提纲范文）

（1）知识产权跨国并购法律问题研究（论文提纲范文）

（2）传统文化资源激活品牌构建研究（论文提纲范文）

（3）可口可乐品牌跨文化传播研究（论文提纲范文）

（4）国家名医工作室知识产权管理研究（论文提纲范文）

（5）文化社会学视域下奥运文化在中国的社会建构（论文提纲范文）

（6）我国餐饮业特许经营问题研究 ——以弘祥食品企业为例（论文提纲范文）

（7）旅游景区品牌延伸机制与应用研究（论文提纲范文）

（8）基于品牌创新的企业知识产权战略及其运用研究（论文提纲范文）

（9）可口可乐中国品牌营销策略研究（论文提纲范文）

（10）企业国际化经营模式选择分析（论文提纲范文）

四、特许经营成功典范──可口可乐（论文参考文献）

• [1]知识产权跨国并购法律问题研究[D]. 胡宏雁. 吉林大学, 2020(03)
• [2]传统文化资源激活品牌构建研究[D]. 闵洁. 上海戏剧学院, 2019(10)
• [3]可口可乐品牌跨文化传播研究[D]. 吴惠. 湖南师范大学, 2019(12)
• [4]国家名医工作室知识产权管理研究[D]. 张岩. 南京中医药大学, 2018(05)
• [5]文化社会学视域下奥运文化在中国的社会建构[D]. 赵阳. 北京体育大学, 2016(04)
• [6]我国餐饮业特许经营问题研究 ——以弘祥食品企业为例[D]. 刘伟平. 北京交通大学, 2010(12)
• [7]旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D]. 朱红红. 山东大学, 2009(05)
• [8]基于品牌创新的企业知识产权战略及其运用研究[D]. 李明星. 武汉理工大学, 2008(12)
• [9]可口可乐中国品牌营销策略研究[J]. 兰勇,周萍. 华东经济管理, 2007(06)
• [10]企业国际化经营模式选择分析[D]. 悦国勇. 郑州大学, 2007(04)

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