一、绩效评价如何适应全球营销（论文文献综述）
王多芳[1]（2020）在《D公司公司品牌形象影响因素实证研究》文中指出汽车零部件行业是全球汽车工业发展的基础,随着世界经济朝着全球化和市场一体化的方向发展,汽车零部件公司品牌也在逐渐走向国际化。中国企业因在品牌观念、品牌意识、品牌管理存在薄弱环节,中国在很长时间内被定义为“制造大国、经济大国、品牌小国”,汽车零部件公司的品牌形象更是如此。中国汽车零部件公司品牌在全球的汽车零部件行业中的地位和影响力相对较弱,还有较大的提升空间。基于以上的研究背景,本文聚焦我国汽车零部件行业里面的优势制造业企业D公司,通过调查、分析该公司的公司品牌现状、对D公司的公司品牌形象影响因素进行研究分析,依据分析结果找到提升该公司的品牌的发展路径与策略,为中国汽车零部件公司打造国际品牌形象提供借鉴。本文第一部分绪论将提出本文研究的背景及选题的意义,并且大致的阐述论文的研究内容与研究方法。第二部分介绍本论文研究的相关理论基础,包含了品牌形象理论,品牌形象模型理论,公司品牌理论以及公司品牌形象影响因素分析,为后续的论文写作奠定理论基础。第三部分则针对D公司的公司品牌进行SWOT分析,从D公司的概况介绍开始,回顾D公司的品牌发展历程,通过SWOT分析工具对D公司公司品牌进行全面分析。第四部分使用品牌形象测量模型工具对D公司公司品牌形象影响因素进行模型构建及数据分析,分析出影响D公司的品牌形象因素的相关性。第五部分通过前述的分析结论找到提升D公司公司品牌形象的策略并给出提升D公司公司品牌的保障措施。第六部分是研究结论及对未来发展进行展望。本篇论文的实践价值主要体现在以下几个方面。首先通过D公司公司品牌的实际案例研究,分析D公司公司品牌的目前的实际状况。其次通过品牌形象模型针对D公司的现有品牌形象将其科学量化的分析,使得公司品牌决策变得更有效率、更有质量,为打造D公司公司品牌的品牌影响力,为做强做大公司品牌作科学的应用研究。再者,从应用的角度,论述如何从公司品牌管理方面全方位提升D公司的国际品牌影响力。最后,希望本文通过对D公司公司品牌的研究,为D公司今后的公司品牌形象塑造起指导作用,为D公司的公司品牌的发展奠定基础,也为同类工业制造公司的品牌影响力的发展和建设具有借鉴意义。
邱逸华[2]（2019）在《并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新研究》文中进行了进一步梳理随着经济全球化发展,中国经济在改革开放40年的驱动下,获得了巨大成就。但是近年来我国经济出现了产能过剩的情况,国家提出了供给侧改革,并指导实行了“走出去”战略,来帮助我国企业进行全球化发展。在2018年,我国企业进行海外并购交易722宗,交易金额为1080亿美元。这些企业在完成海外并购之后,对这些企业的整合和运营能力提出了挑战,并直接影响到海外并购的成败。本文以并购希法后的中联重科海外公司为研究对象,通过借鉴希法的商业模式,对海外公司的运营观察,去分析中联重科海外公司在2015-2018年之间进行的商业模式创新,将中联重科海外公司和希法公司进行深度整合。通过整合后的实际经营效果分析,来帮助企业更好地商业模式创新并实现全球化发展。首先,文章从研究的背景和意义出发,以内部创业、海外并购和商业模式作为理论基础,提出研究的内容和方法;其次,对该项目所处的宏观环境、行业环境和内部环境依次分析。用商业模式画布作为指导工具,对该项目下的中联重科和希法的商业模式,分别从产品或服务界面、资产管理界面、客户界面和财务界面的四个维度进行了分析。同时从商业模式现状分析对比中发现其中的问题,并针对问题去分析可能形成的原因;再次,在以上的原因分析基础上,根据商业模式的创新原则和目标,对中联重科海外公司的商业模式从四个界面创新,并整合得出创新后的商业模式画布;最后,商业模式实施步骤分别从模式宣贯、公司治理改革和授权管理与风控出发,并给出了组织架构、组织制度和企业文化三方面的保障措施,最后对新商业模式下可能实现的预期效果进行了探索。通过中联重科海外公司的商业模式研究,来分析企业在海外并购后的不同阶段,通过优势互补来进行深度整合,去设计适合自己战略的商业模式,为中国企业在海外并购后能实现长期的、持续的发展提供参考意义。同时为国家的“一带一路”倡议布局方面提供政策引导,来帮助企业“走出去”,同时更好的“走进去”提供借鉴意义。
袁溪[3]（2018）在《中车时代混动车巴西市场营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着人们对环境恶化的担忧,全球新能源汽车产业发展迅速,中国新能源汽车行业发展速度更是全球领先。湖南中车时代电动汽车股份有限公司是中国新能源汽车领域的新星,在公司国际化战略推进过程中,选择了金砖四国之一的巴西作为重点发展方向,推广以混合动力电动汽车为代表的新能源汽车产品。本文对中车时代在巴西开展混合动力电动汽车营销策略进行了研究。文章首先分析了在巴西开展国际化营销的背景和意义,并对国际化营销工具和理论进行了梳理。接下来文章结合公司在巴西市场遇到的产品符合性需提升、价格竞争、渠道建设滞后以及品牌影响力不足的问题,通过PEST分析与SWOT分析,对公司在巴西开展营销的问题和现状进行充分的剖析。在此基础上,文章提出采用4P营销策略的基本思路和原则,在细分市场中选择政府主导的公共交通市场作为目标市场,提出了建设舒适、专业、节能的新能源客车产品定位,并确定了营销策略,提出了适宜公司的国际化营销战略产品、价格、渠道以及促销的组合。营销策略将按照目标设定、绩效测量、绩效诊断以及绩效纠偏的方式,结合营销资源保障、投资及模式保障、工作机制与高层保障以及产品质量和售后保障,来推进营销策略的落地。本文从国际营销理论以及区域营销的角度进行理论研究,探讨企业在制定国际化营销策略的过程中,如何在全球性营销策略与区域性营销策略之间取得平衡。同时为新能源汽车等新兴产业进行国际化营销提出具有实践意义的策略,为以中车电动为代表的具有自主知识产权、高科技、品牌等优势的中国新一代汽车制造企业探讨一条成熟的国际化营销发展道路。
孙立锋[4]（2018）在《全球生产网络构建与中国民营跨国公司创新绩效研究》文中认为近年来,中国民营企业通过对外直接投资方式,主动进入国际市场利用东道国的要素资源优势,构建自主营销网络、研发网络和加工制造网络,改变了原来的“被动嵌入发达国家跨国公司的全球生产网络体系”不利格局。那么,中国民营企业全球生产网络构建水平如何?全球生产网络构建如何促进企业成长,以及对企业成长的影响效应如何?这些理论与实践问题亟需深入探讨。本文在相关理论研究基础上,综合国际经济学中的全球价值链参与度指标和管理学中的企业网络测度指标,创新性地从全球生产网络广度、全球生产网络强度和全球生产网络差异度三个维度构建跨国公司全球生产网络水平的测度指标,并利用2009-2016年中国A股市场中上市的256家民营跨国公司报表,对中国民营跨国公司全球生产网络构建水平进行综合测度与分析,研究发现:中国民营跨国公司全球生产网络构建水平总体呈现出上升趋势。进一步研究发现中国民营跨国公司全球生产网络广度、强度均呈现出上升趋势,并且全球生产网络类型同样出现升级趋势,即从全球营销网络向全球制造网络和全球研发网络升级。那么是什么因素决定跨国公司全球生产网络构建水平?本文利用模型推导与计量检验等方法,研究得出:企业生产率是决定中国民营跨国公司全球生产网络构建水平的主要因素。随着企业生产率水平提升,跨国公司通过对外直接投资构建的全球生产网络广度越广,全球生产网络强度越强,全球生产网络差异度沿着全球营销网络向全球制造网络、全球研发网络这一路径进行升级。全球生产网络构建如何影响中国民营跨国公司成长呢?本文按照行业、企业以及模式代表性等原则,选择联想、吉利、华为和均胜四家企业,通过纵向多案例研究对企业全球生产网络构建过程以及企业成长过程进行纵向剖析与横向比较,从而提出全球生产网络构建下中国民营跨国公司成长的机制。研究发现,全球生产网络构建下企业成长并不局限于单一的内部成长或外部发展,而是以一种内外协调的方式追求专有能力与网络优势的良性循环。全球生产网络构建的重要意义在于利用企业专有能力和网络优势之间的耦合效应,通过不断地建立、扩展和调整网络关系,创造一个有利于企业专有能力持续提升的网络环境;而专有能力的强化会带来更加高级、更为优化的网络关系,进而创造更富有竞争力的网络优势,这样就形成专有能力与网络优势相互促进的企业动态成长机制。在此基础上,本文实证部分检验全球生产网络构建对中国民营跨国公司创新绩效的影响效应。研究发现,全球生产网络广度能够明显促进中国民营企业创新绩效提升,并且随着网络构建时期延长,正向影响效应逐渐提升。全球生产网络强度同样能够促进中国民营企业创新绩效提升,随着网络构建时期延长,促进效果呈现出先上升后下降的趋势。全球生产网络差异度能够正向影响中国民营企业创新绩效,随着跨国公司从全球营销网络向全球制造网络再到全球研发网络升级,企业创新绩效也逐渐提升。最后,本文提出,政府层面上要进一步支持中国民营跨国公司“走出去”构建全球生产网络,企业层面上要根据不同跨国公司的成长目标进行区别对待,企业要选择适合自身的发展路径,社会层面要加大提供专业化服务,政府、企业、社会共同努力促进中国民营企业全球生产网络构建,培育一批具有国际竞争力的跨国公司。
李昀臻[5]（2018）在《基于平衡计分卡的N公司绩效管理体系设计研究》文中研究表明随着科技发展、社会进步,企业竞争的领域和方式日益多元化,其中包括作为企业关键因素的人力资源。企业也在积极探索管理理念和管理方式,其中备受推崇的就包括精细化管理。但整个绩效管理在人力资源管理中极其重要,是现代企业人力资源管理的重要手段和工具,对于增强企业的凝聚力、市场竞争力都发挥着不可替代的作用。因此,建立起一套适合企业发展阶段的并且行之有效的绩效管理体系非常重要。本文是从绩效管理理论出发,采用访谈和问卷调查的方法,调查实行精细化管理的N公司的绩效管理现状,找出N公司的绩效管理体系的不足,对N公司的绩效管理体系进行了设计。此设计将会运用平衡计分卡,分别从学习成长、财务、内部流程、客户四个维度入手分析,对公司的战略目标进行细分,制定出各部门的绩效考核指标,并进一步分解出各个岗位的绩效考核指标,建立起绩效考核指标库,而且还会说明绩效管理体系结果、实施过程。自后,综合分析绩效管理实施的保障,期望得到进一步的反馈和修正。本文对N公司的绩效管理体系进行设计,旨在为该公司提供绩效管理的制度和思路上的参考,希望能够对国内的企业提供一定的理论和实践借鉴。
赖元薇[6]（2017）在《全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究》文中认为互联网信息技术推动了多元化的新媒体迅速发展,传统媒体正在失去对消费者的影响力。强大的互联网宽带不断提速,可选择跳过广告的数字视频愈发流行,智能手机的迅速普及等等,使得营销实践者不得不重视新媒体,尤其是社交媒体的使用。由于传统的内容制作和传播模式发生了巨变,所以以内容为重点的社交媒体沟通策略有助于企业加强客户关系和建立品牌声誉。相对于传统广告营销模式,基于社交媒体内容营销的成本更低,同时便利性更高,因此已成为全球品牌海外营销过程中不可或缺的工具之一。正是考虑到中国品牌“走出去”的营销推广需求,Facebook、Twitter,以及Google等海外社交媒体平台纷纷在香港开办办事处或者成立合资公司,希望在中国取得更多广告业务。对于全球品牌而言,如何才能更好的利用社交媒体,提升品牌营销沟通水平,并在世界范围内提升品牌影响力?这是中国跨国企业首要考虑的问题。已有的研究并未证实社交媒体内容营销策略对于品牌忠诚的影响,也并未指明社交媒体内容营销的作用机制。由于消费者与品牌的关系日趋复杂化,加之受到信息过载的影响,企业选择社交媒体内容营销战略是互联网与新媒体发展的共同结果。面对中国企业全球品牌营销沟通的理论缺失与实践挑战,本文在借鉴国内外研究成果的基础上,将传播学大众传播的思想引入品牌国际化研究领域,指出受众接触社交媒体品牌页/品牌公众号的动机是要满足自己对媒体内容的需求。因此,本项研究以使用与满足（U&G）理论为理论基础,引入顾客-品牌参与（consumer-brand engagement）概念,揭示了全球品牌内容营销对品牌忠诚的影响机制,并加以剖析。本文使用了“理论研究—模型构建—实证研究”的规范方法,主要探讨了五大核心问题:社交媒体内容营销的理论根源、社交媒体中营销内容的分类及其价值维度、社交媒体内容营销对品牌忠诚的作用机制、社交媒体内容营销影响品牌忠诚的概念模型构建,以及概念模型的实证检验。本文主要进行了以下研究:（1）解析了内容营销影响品牌忠诚的内在机制。本文结合传播学大众传播的思想,分析了社交媒体内容营销的理论根源,基于使用与满足理论,指出品牌内容营销不可忽视的是需要满足消费者对媒体内容的需求,为他们提供多元价值体验。本文将网络营销的顾客-品牌参与概念纳入分析体系,构建了“内容营销——顾客-品牌参与——品牌忠诚”的崭新理论框架,从而奠定了基于社交媒体内容营销研究品牌忠诚的理论基础。（2）对社交媒体中营销内容的价值维度进行了探索性研究。消费者选择媒体的动机主要有“功能”、“娱乐”、“社交”和“自我”四个方面。基于此,本文通过对联想、华为、HTC和三星品牌微信公众号内容营销策略的内容分析,探索了我国品牌基于微信平台进行内容营销的现状。研究通过对内容营销所提供的“功能性信息”、“娱乐性信息”、“社交互动”、“品牌互动”和“自我概念”的五方面价值维度分类,分析了消费者通过社交媒体与品牌互动的动机,同时也探讨企业内容营销、社交媒体策略能力和在线参与行为的联系。（3）“内容营销—顾客-品牌参与—品牌忠诚”概念模型的构建与实证研究。本文通过问卷调查收集联想和华为品牌社交媒体粉丝/关注者的相关数据,运用结构方程模型对概念模型进行实证检验。结果表明,企业社交媒体内容营销内容的五个价值维度:功能性信息价值、娱乐性信息价值、社交互动价值、品牌互动价值,以及自我概念价值,通过获取品牌知识、获取情感信任和参与行为的中介效应,影响品牌忠诚。“内容营销—顾客-品牌参与—品牌忠诚”的概念模型得到实证检验。
刘晓东[7]（2016）在《全球价值链下我国制造业低碳突破性创新风险管理研究》文中研究指明中国作为世界第二大能源生产国和消费国,自2006年起,我国CO2排放量居世界首位。随着制造业规模不断扩大,尽管结构不断优化调整,但资源能源利用效率低,环境污染问题一直桎梏约束着中国经济发展。至今仍未摆脱较大程度依赖于不可再生能源资源消耗的粗放型发展模式,这就决定其还无法在短期之内实现制造业强国之梦。我国制造业与发达国家相比,制造技术差距大,自主创新能力薄弱,产品档次低,缺少世界名牌产品。在微笑曲线中,我国制造业处于全球价值链的底端,附加值低。低碳突破性创新是我国实现技术跨越和构筑产业国际竞争优势的重要战略举措,但突破性活动具有很高的不确定性和很大的风险。本研究就是基于以上背景,针对全球价值链下中国制造业低碳突破性创新的风险管理进行研究,以期能为我国制造业全球低碳产业国际竞争力的提升、实现更深层次的全球价值链的嵌入获得更高的附件值并对该过程中产生的风险进行有效管理提供理论参考和实践借鉴。本文首先探讨了全球价值链的内涵,界定了制造业低碳技术、突破性创新及低碳突破性创新风险的概念,对我国制造业及其低碳突破性创新发挥职能的现状进行了系统的分析,将全球价值链下我国制造业低碳突破性创新风险定义为创意研发环节的风险、生产制造环节的风险和营销服务环节的风险。并借助前人的研究成果,结合本文研究背景和目的,提出风险管理过程。并在此基础上,构建了全球价值链下中国制造业低碳突破性创新风险管理体系框架。本文在对全球价值链下我国制造业低碳突破性创新影响因素文献综述的基础之上,采用2010-2014年28个制造业行业的样本数据,运用主成分分析实证研究了全球价值链下中国制造业低碳突破性创新的主要影响因素。结果表明,产业国际竞争力、绿色持续创新能力及环境社会责任是影响全球低碳突破性创新的三个主要影响因素,并对每个因素对全球价值链下的低碳突破性创新影响过程进行了系统分析。本文通过全球价值链对我国制造业低碳突破性创新绩效的影响分析研究发现,全球价值链下我国制造业低碳突破性创新过程具有很大的不确定性。首先基于技术扩散效应、技术转移效应和竞争效应结合前文主要影响因素的研究结论分析了全球价值链对我国制造业低碳突破性创新绩效的影响,继而又从不同类型的价值链角度分析了其对我国制造业低碳突破性创新绩效的影响,然后通过建立的计量模型方程,利用回归分析方法借助2006-2014年的我国制造业面板数据分别对全球价值链整体和不同类型价值链对低碳突破性创新绩效的影响进行了实证研究,并对结果进行了系统分析。全球价值链下我国制造业低碳突破性创新的风险管理过程的首要环节是风险识别。首先基于对全球价值链下我国制造业低碳突破性创新影响因素及全球价值链对低碳突破性创新绩效分析,通过文献梳理,识别出我国制造业全球低碳突破性创新风险因素,并利用霍尔三维结构图绘制了三维风险清单,即创意研发风险维、生产制造风险维和营销服务风险维。然后利用Delphi法对风险识别结果进行了实证检验。风险评价是对风险识别结果的量化过程。结合全球价值链理论、低碳经济理论、突破性创新理论和风险管理理论,基于本文的研究内容首先构建了全球价值链下我国制造业低碳突破性创新风险评价指标体系,然后利用模糊综合评价方法,结合2010-2014年我国制造业行业的面板数据对全球价值链下我国制造业低碳突破性创新风险进行评价,确定风险等级并对评价结果进行系统分析,为我国制造业对全球低碳突破性创新风险进行有效的控制提供参考。风险应对和监控是风险管理过程中的又一关键环节。针对风险应对,首先提出了包括风险规避、风险转移、风险降低和风险接受的四种方式及风险应对方式选择的PC矩阵;然后提出全球价值链下我国制造业低碳突破性创新风险的应对策略,包括提高产业国际竞争力的应对策略、提高绿色持续创新能力的应对策略及履行环境社会责任的应对策略。在风险监控方面,设计了包括风险信息收集系统、风险监控指标系统、风险专家分析系统、风险专家评价系统、风险报警系统和风险隐患排除系统六个部分的风险监控系统,在此基础之上,构建了从警源寻找到警兆识别到警情诊断到警情确定到警度预报最后到警患排除的风险监控机制。
李辉,吴晓云[8]（2015）在《文化距离视角下中国跨国公司的全球适应性战略》文中提出随着中国跨国公司"走出去"步伐的加快,其在海外经营过程中遇到的由于文化差异性所导致的经营问题日益增多。文化因素成为促使中国跨国公司根据不同东道国市场特征实施全球营销适应性战略的重要原因。本文将文化距离的概念与全球营销适应性战略相结合,运用Hofstede（1980）、Schwartz（1994）、House（2004）的客观测量方法和管理感知的主观测量方法对文化距离进行测量,并且检验了文化距离对于价格适应性、产品适应性、促销适应性和渠道适应性四种全球营销战略的影响,以期为中国跨国公司更好地进行海外扩张提供理论参考。
吴晓云,张欣妍[9]（2015）在《服务性跨国公司在中国市场的全球本土化战略——以四大会计师事务所为例》文中认为在全球经济一体化背景下,随着中国经济的快速发展,跨国公司的全球营销战略也有所改变。我们利用案例研究方法,以普华永道、德勤、安永、毕马威四大会计师事务所为研究对象,运用全球化战略、全球本土化战略理论,重点研究了以下两方面内容:第一,归纳出不同阶段下跨国服务企业全球战略的演变图象,即在本土竞争对手竞争能力增强、东道国政府政策由跨国公司向本土企业倾斜的背景下,服务性跨国企业选择了目标顾客由高端市场向中低端市场转变、核心产品结构逐渐向成熟化转变的营销策略;第二,从"集中化-分散化"、"标准化-本土化"两个维度剖析了跨国服务企业在中国市场的战略轨迹:由集中本土化战略、分散标准化战略向分散本土化战略演进。
李倩倩[10]（2012）在《中国消费者偏好全球趋同程度研究 ——跨国公司产品战略选择的一个基础》文中研究说明在持续了50余年的关于跨国公司全球标准化和本土适应性战略的选择和均衡问题上,最终全球本土一体化战略（Glocalization）以其包容性和灵活获得了广泛认同。尽管如此,在如何实施该战略的问题上却仍存在尚待研究的空间。尤其是当中国、印度、巴西、俄罗斯（金砖四国,BRICs）等新兴市场国家具有地域广阔、发展迅速、地区发展不均衡、文化差异大等不同于传统市场的特点。一方面,这些国家的消费者对作为先进生产力和全球主流文化的代表,即全球产品和品牌有较高的追求,力图通过消费行为获得某种全球身份认同；另一方面,传统的文化和长期习惯的影响又使其在某些方面倾向于保持本国传统特色。这两方面在消费者偏好方面就体现为消费者偏好全球趋同或分散。而消费者偏好的多重特点又给本就难以均衡的跨国公司全球标准化或本土适应性战略提出了更多难题。本研究以中国为研究情境,因其在某种程度上代表了新兴市场国家的共同特点,致力于解决消费者需求趋同与否及程度差异对跨国公司的的全球标准化与本土适应性产品战略的影响。基于文献综述和理论建构,本研究提出,根据产品从满足消费者生理需求到社会需求的不同,以对全球和本土产品及品牌态度和购买行为为代表的消费者偏好的全球趋同程度有所差异,两者呈正向相关。而地区现代化、消费者特质和市场定位是影响消费者偏好全球趋同和跨国公司产品战略制定的重要因素。为解决以上基本研究问题,本研究分别进行了消费者需求和公司战略两方面研究：中国消费者偏好全球趋同的现状及影响因素研究和跨国公司在华产品战略分析。其中,消费者偏好趋同研究采用问卷调查的实证研究方法,调查数据包括覆盖中国从东部较发达到西部较不发达三大地带、29个省级行政单位的829个有效样本；跨国公司在华战略则采用案例分析,对快餐、服装和消费电子三大代表性行业主要跨国公司的在华产品战略进行了分析比较。在消费者调查中,以消费者对全球和本地产品及品牌的偏好程度为结果变量,研究首先通过问卷调查在全国范围内获得了829份有效消费者答卷,通过社会统计软件SPSS和结构方程模型分析软件AMOS对相关假设和概念模型进行了验证。结果显示,地区现代化与消费者偏好趋同之间有显着正相关关系；全球身份认同在两者关系中起部分中介作用。另外,需求偏好的行业差异得到验证,越倾向于满足消费者社会需求的产品,其需求趋同程度越高。同时,依赖型自我、社会渴望程度等也对消费者偏好趋同,即对全球产品和品牌尤其是全球产品的积极态度,有显着影响。在对跨国公司在华产品战略的研究中,对主要行业中的领先跨国公司进行了分析比较,包括：快餐业的肯德基和麦当劳,服装业的H&M,Zara, C&A,和CC&DD,以及消费电子行业中的松下、索尼和苹果。研究显示,总体而言,为中国消费者提供适应性产品是现在及未来的趋势。但是,行业间展示出较大差异,餐饮业实施本土化战略更容易获得高绩效；消费电子如手机、笔记本行业要求跨国公司实施更高程度的本土研发甚至反向创新；而在服装行业,国际品牌作为国际时尚的引导者,倾向于实施全球高度标准化战略,但也有国际品牌开始在华实施本土战略,这可以看做该行业的新趋势。另外,本研究认为,高端定位需要实施全球标准化产品战略以维持品牌形象引领潮流的案例,如苹果。而这一结论支持了关于市场定位是影响消费者选择和公司战略的重要因素的理论假设。本研究的主要研究结论包括：1.全球和本地产品态度、全球和本地品牌态度并非同一构念的两极,而是两个独立构念。即,消费者可能同时对全球产品和本土产品有偏好,或同时对全球品牌和本土品牌有偏好。2.中国消费者对本土适应性产品的偏好程度明显高于对全球标准化产品的偏好程度。产品偏好体现了较高的地区差异,品牌偏好则体现个性特质差异。3.中国消费者对本±品牌具有更强的支持态度,对全球品牌表现出更高程度的喜爱。对全球品牌的购买意向与实际购买行为方面存在较大的差异。4.在中国市场,国际品牌几乎等同于名牌,说明在中国市场,国际品牌具有先天性的优势,往往在消费者心中代表着名气、声誉、质量等。5.中国地区现代化程度与消费者偏好全球趋同正相关。随着中国内陆城市现代化进程的发展,其消费偏好会进一步趋同,但存在行业间、地区间趋同程度的差异。6.行业方面,与消费者生理需求如包装食品、餐饮、家居等关系密切的产品,消费偏好全球趋同程度较低；对服装、手机等除了使用功能外兼具社会功能的产品,偏好趋同程度更高。7.在中国情境中,构念维度和内涵与西方国家有差异。独立型自我解释被分为独立性和个性两方面,分别强调不依赖他人、自力更生和展现与众不同的特点。两者在西方文化中属于同一维度。另外,全球身份认同中“世界公民”的两个问项被独立出去。这说明了东方文化中个性特质构成的差异。本研究理论方面的贡献主要包括：1.发现了中国情境中构念维度差异。对全球身份认同和自我解释概念维度和测量的发现,解决了今后研究中涉及到两概念在不同文化中构念测量的同一性（equivalence）问题。2.有助于澄清消费趋同还是分散的争论。在澄清和确认了交叉趋同的基本观点的同时,进一步解释了交叉趋同中趋同和分散可能发生的条件。3.探究了消费偏好的主要影响因素。本研究对中国消费者偏好影响因素提出了相关假设并进行了实证检验,是采用定量数据、以消费者对全球产品的偏好程度为测量标准对消费趋同所作的实证研究,与多以宏观经济数据为测量指标的其他研究有很大区别,更具实践指导性。4.丰富了全球消费文化的研究。身份认同是消费文化领域的重要构念和研究主题,本研究对中国消费者全球身份认同和消费偏好的研究,丰富了全球消费文化的研究。5.提出了基于行业的需求-战略匹配模型,有助于解决全球本土化战略中本土化和标准均衡的难题。该理论模型和研究结果是对现有跨国公司全球营销战略的理论体系有所补充和延伸的重要理论贡献。6.丰富了新兴市场的营销战略研究。本研究的情境是世界最大的新兴市场国家,中国,在一定程度上可以代表同样处于现代化进程中具有广阔区域的其他新兴市场国家的特点,丰富了关于跨国公司在新兴市场营销战略的研究。7.扩展了跨国研究中的行业类型。根据产品满足社会功能的强度,进行了行业分类,通过三大代表性行业,提出了行业特征与消费者偏好全球趋同程度的关系。通过该特征对行业和产品进行分类,对今后研究中涉及行业比较的研究有很大借鉴作用。最后,研究还对实践启示和局限及方向进行了讨论。主要实践启示包括：跨国公司产品战略制定；跨国公司广告沟通战略和策略；本土公司如何在处于先天劣势时寻找突破口与跨国公司竞争等。
二、绩效评价如何适应全球营销（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、绩效评价如何适应全球营销（论文提纲范文）
（1）D公司公司品牌形象影响因素实证研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及选题意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 品牌形象 |
| 2.2 品牌形象影响因素和测评模型 |
| 2.2.1 帕克模型 |
| 2.2.2 品牌形象的测评模型 |
| 2.3 公司品牌 |
| 2.4 公司品牌形象的影响因素分析 |
| 第3章 D公司品牌SWOT分析 |
| 3.1 D公司概况 |
| 3.2 D公司品牌形成过程 |
| 3.2.1 品牌创立阶段(1988-1992) |
| 3.2.2 品牌差异化阶段(1993-2002) |
| 3.2.3 品牌创新阶段(2003-2010) |
| 3.2.4 品牌多元化发展阶段(2011-2015) |
| 3.2.5 品牌国际化阶段(2016-至今) |
| 3.3 D公司品牌SWOT分析 |
| 3.3.1 优势(S)分析 |
| 3.3.2 劣势(W)分析 |
| 3.3.3 机遇(O)分析 |
| 3.3.4 威胁(T)分析 |
| 3.3.5 综合评价 |
| 第4章 D公司公司品牌形象的模型构建及数据分析 |
| 4.1 研究设计 |
| 4.1.1 相关研究假设 |
| 4.1.2 研究模型 |
| 4.2 问卷设计与预调研 |
| 4.2.1 问卷设计 |
| 4.2.2 预调研 |
| 4.3 D公司公司品牌形象模型数据分析及结果 |
| 4.3.1 样本基本信息 |
| 4.3.2 效度分析与信度分析 |
| 4.4 D公司公司品牌要素的相关性分析与路径分析 |
| 4.4.1 要素的相关性分析 |
| 4.4.2 路径分析 |
| 4.5 模型评价与假设验证的结果与讨论 |
| 第5章 提升D公司公司品牌形象的途径 |
| 5.1 优化D公司企业发展战略 |
| 5.1.1 优化企业发展愿景 |
| 5.1.2 优化品牌国际化发展战略 |
| 5.2 提升D公司公司品牌影响力 |
| 5.2.1 深入塑造公司核心价值观 |
| 5.2.2 讲好D公司的公司品牌故事 |
| 5.2.3 强化D公司企业社会责任意识 |
| 5.3 提升D公司产品与服务策略 |
| 5.4 加强产品品牌管理 |
| 5.4.1 调整品牌管理组织 |
| 5.4.2 增设品牌经理与品牌专员 |
| 5.4.3 品牌投入预算纳入公司预算 |
| 第6章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 未来展望 |
| 附录 调查问卷 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（2）并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论基础与文献综述 |
| 1.2.1 理论基础 |
| 1.2.2 文献综述 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 并购希法后的中联重科海外公司商业模式现状分析 |
| 2.1 公司概况 |
| 2.1.1 中联重科海外公司概况 |
| 2.1.2 希法公司简介 |
| 2.2 并购希法后的中联重科海外公司环境分析 |
| 2.2.1 中联重科海外公司宏观环境分析 |
| 2.2.2 中联重科海外公司行业环境分析 |
| 2.2.3 中联重科海外公司内部环境分析 |
| 2.3 并购希法后的中联重科海外公司的商业模式现状分析 |
| 2.3.1 产品或服务界面 |
| 2.3.2 资产管理界面 |
| 2.3.3 客户界面 |
| 2.3.4 财务界面 |
| 2.4 并购希法后的中联重科海外公司商业模式存在的问题及原因分析 |
| 2.4.1 商业模式与公司战略偏离 |
| 2.4.2 相互竞争与协同效应相悖 |
| 2.4.3 资源整合不足导致经营预期偏差 |
| 第3章 并购希法后的中联重科海外公司的商业模式创新方案设计 |
| 3.1 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的目标与原则 |
| 3.1.1 商业模式创新方案的目标 |
| 3.1.2 商业模式创新方案的原则 |
| 3.2 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的总体思路 |
| 3.2.1 商业模式创新方案的出发点 |
| 3.2.2 商业模式创新方案的思路 |
| 3.3 并购希法后的中联重科海外公司商业模式四个界面的创新设计 |
| 3.3.1 产品或服务界面的创新 |
| 3.3.2 资产管理界面的创新 |
| 3.3.3 客户管理界面的创新 |
| 3.3.4 财务管理界面的创新 |
| 3.3.5 中联重科海外公司的商业模式创新方案 |
| 第4章 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的实施与保障 |
| 4.1 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的实施步骤 |
| 4.1.1 模式变革宣讲达成共识 |
| 4.1.2 公司治理改革实现深度经营 |
| 4.1.3 授权管理和风险控制并举 |
| 4.2 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的实施保障 |
| 4.2.1 优化组织架构 |
| 4.2.2 完善组织制度 |
| 4.2.3 传播企业文化 |
| 4.3 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的预期效果 |
| 4.3.1 实现中联重科和希法的深度整合 |
| 4.3.2 商业模式识别并产生协同效应 |
| 4.3.3 实现经营预期和财务指标 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）中车时代混动车巴西市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论基础及文献综述 |
| 1.2.1 理论基础 |
| 1.2.2 文献综述 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 中车时代巴西市场营销环境分析 |
| 2.1 公司概况 |
| 2.1.1 公司经营情况 |
| 2.1.2 公司新能源汽车产品 |
| 2.1.3 巴西市场的推进情况 |
| 2.2 宏观环境分析 |
| 2.2.1 政治因素 |
| 2.2.2 经济因素 |
| 2.2.3 社会因素 |
| 2.2.4 技术因素 |
| 2.3 行业竞争分析 |
| 2.3.1 行业细分市场情况 |
| 2.3.2 行业政策对经营的影响 |
| 2.3.3 来自国际企业与中国企业竞争 |
| 2.4 内部环境能力分析 |
| 2.4.1 技术研发能力 |
| 2.4.2 海外营销能力 |
| 2.4.3 生产制造能力 |
| 2.4.4 人力资源情况 |
| 2.5 SWOT分析 |
| 2.5.1 优势 |
| 2.5.2 劣势 |
| 2.5.3 机会 |
| 2.5.4 威胁 |
| 2.5.5 结论 |
| 第3章 中车时代巴西市场营销策略设计 |
| 3.1 市场目标定位 |
| 3.1.1 市场细分 |
| 3.1.2 目标市场 |
| 3.1.3 市场定位 |
| 3.2 产品策略 |
| 3.2.1 产品策略选择 |
| 3.2.2 产品品牌建设 |
| 3.2.3 产品线组合 |
| 3.3 价格策略 |
| 3.3.1 全球中心定价法 |
| 3.3.2 成本定价法 |
| 3.3.3 调价策略 |
| 3.4 渠道策略 |
| 3.4.1 产品销售渠道 |
| 3.4.2 搭建轻资产的运营渠道 |
| 3.4.3 形成本地化的服务渠道 |
| 3.5 促销策略 |
| 3.5.1 广告宣传策略 |
| 3.5.2 营业推广策略 |
| 第4章 中车时代营销策略的实施保障与效果评价 |
| 4.1 实施步骤 |
| 4.2 保障措施 |
| 4.2.1 产品质量及售后保障措施 |
| 4.2.2 营销资源保障 |
| 4.2.3 渠道投资及商业模式保障 |
| 4.2.4 工作机制及高层支持保障 |
| 4.3 效果评价 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）全球生产网络构建与中国民营跨国公司创新绩效研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景和研究意义 |
| 一、选题背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 概念界定 |
| 一、跨国公司 |
| 二、全球生产网络 |
| 三、企业创新绩效 |
| 第三节 研究内容与方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 三、主要创新之处 |
| 第二章 文献评述 |
| 第一节 跨国公司的相关研究 |
| 一、传统跨国公司理论 |
| 二、战略管理理论 |
| 三、跨国公司网络观 |
| 第二节 全球生产网络的相关研究 |
| 一、全球生产网络理论的提出 |
| 二、全球生产网络理论的演进 |
| 三、全球生产网络的测度 |
| 第三节 对外直接投资的相关研究 |
| 一、发达国家的理论 |
| 二、发展中国家的理论 |
| 三、中国的理论 |
| 第四节 企业创新绩效的相关研究 |
| 一、创新绩效维度 |
| 二、创新绩效的测量方法 |
| 三、创新绩效的影响因素 |
| 本章小结 |
| 第三章 中国企业全球生产网络构建历程 |
| 第一节 发展历程与阶段 |
| 一、起步阶段:1978年至1990年 |
| 二、过渡时期:1991年至2003年 |
| 三、迅速增长期:2003年至今 |
| 第二节 主要特征 |
| 一、当前“中国模式”:对外投资是为加强国内生产 |
| 二、未来发展模式的演变:多种模式并存 |
| 第四章 全球生产网络构建水平测度 |
| 第一节 全球生产网络构建的要素及测度方法 |
| 一、测度指标的构建原则 |
| 二、测度指标体系的构成 |
| 三、样本选择与数据来源 |
| 第二节 全球生产网络构建水平测度分析 |
| 一、总体特征 |
| 二、测度结果分析 |
| 本章小结 |
| 第五章 全球生产网络构建水平的决定因素 |
| 第一节 全球生产网络广度的决定因素 |
| 一、理论分析与模型构建 |
| 二、计量模型 |
| 三、结果分析 |
| 第二节 全球生产网络强度的决定因素 |
| 一、计量模型 |
| 二、总体检验结果 |
| 第三节 全球生产网络差异度的决定因素 |
| 一、研究方法、变量与数据说明 |
| 二、实证研究 |
| 本章小结 |
| 第六章 全球生产网络构建与中国民营跨国公司成长机制 |
| 第一节 研究设计 |
| 一、研究方法 |
| 二、案例企业选择 |
| 三、数据收集和数据分析 |
| 第二节 案例企业分析 |
| 一、联想集团 |
| 二、吉利集团 |
| 三、华为集团 |
| 四、均胜集团 |
| 第三节 全球生产网络构建与中国民营跨国公司成长机制 |
| 一、从全球生产网络构建的不同维度分析 |
| 二、从全球生产网络构建的不同类型分析 |
| 三、从全球生产网络构建的不同阶段分析 |
| 四、从“资源—能力—成长”的企业成长逻辑分析 |
| 五、全球生产网络构建影响企业成长的作用机制 |
| 本章小结 |
| 第七章 全球生产网络构建与中国民营跨国公司创新绩效 |
| 第一节 理论分析与研究假设 |
| 一、全球生产网络与企业创新绩效 |
| 二、全球生产网络与企业创新绩效的调节影响因素 |
| 第二节 研究设计 |
| 一、样本选择 |
| 二、计量模型 |
| 三、变量定义 |
| 第三节 计量分析 |
| 一、GPBN、GPNS、GPND对企业创新绩效的影响 |
| 二、inty、absp对企业创新绩效的影响 |
| 三、其他控制变量对企业创新绩效的影响 |
| 本章小结 |
| 第八章 全球生产网络发展趋势与中国企业地位提升 |
| 第一节 全球生产网络发展新趋势 |
| 一、国际分工格局发生新变化 |
| 二、全球贸易投资自由化呈现新动态 |
| 三、全球科技进步迈入新周期 |
| 四、全球跨国公司加大拓展新市场 |
| 第二节 提升中国在全球生产网络的位置 |
| 一、行业进入:以制造业为主,兼顾资源开发和生产性服务业 |
| 二、区位选择:发达国家和新兴经济体相结合 |
| 第三节 实施策略与建议 |
| 一、从企业自身的角度出发 |
| 二、从政府的角度出发 |
| 三、从社会的角度出发 |
| 本章小结 |
| 第九章 结论与展望 |
| 第一节 主要结论 |
| 第二节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（5）基于平衡计分卡的N公司绩效管理体系设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 绩效管理理论国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外绩效管理的研究现状 |
| 1.2.2 国内绩效管理的研究现状 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 技术路线 |
| 第2章 相关理论概述 |
| 2.1 绩效管理相关概念 |
| 2.1.1 绩效管理的含义 |
| 2.1.2 绩效管理体系的含义 |
| 2.2 绩效管理相关理论 |
| 2.2.1 绩效考核的方法 |
| 2.2.2 绩效指标与标准的设定 |
| 2.2.3 绩效管理体系构建的原则 |
| 第3章 N公司绩效管理体系现状及问题分析 |
| 3.1 N公司简介 |
| 3.2 N公司员工结构 |
| 3.3 问卷设计及访谈 |
| 3.3.1 问卷设计 |
| 3.3.2 描述性统计分析 |
| 3.3.3 访谈情况描述 |
| 3.3.4 N公司的绩效管理体系现状总结 |
| 3.4 N公司的绩效管理体系存在的问题分析 |
| 3.4.1 目前的绩效管理体制不完善 |
| 3.4.2 目标管理与企业战略不相匹配 |
| 3.4.3 缺乏科学的绩效管理工具和方法 |
| 3.4.4 管理者缺乏绩效管理的宣导意识 |
| 第4章 基于平衡计分卡的N公司绩效管理体系设计 |
| 4.1 基于平衡计分卡的N公司绩效管理体系设计原则 |
| 4.2 基于平衡计分卡的N公司绩效管理体系设计步骤与框架 |
| 4.2.1 基于平衡计分卡的N公司绩效管理体系设计的主要步骤 |
| 4.2.2 建立基于平衡计分卡的N公司绩效管理体系框架设计 |
| 4.3 基于平衡计分卡的N公司绩效管理体系设计内容 |
| 4.3.1 明确N公司战略 |
| 4.3.2 分解N公司战略目标 |
| 4.3.3 基于平衡计分卡N公司的绩效指标体系库的建立 |
| 4.3.4 基于平衡计分卡的N公绩效管理指标库的参考示例 |
| 4.3.5 N公司的绩效考核方式及考核周期 |
| 4.4 N公司绩效管理的过程控制与结果应用 |
| 4.4.1 N公司绩效沟通与反馈 |
| 4.4.2 绩效改进 |
| 4.4.3 绩效结果的应用体系设计 |
| 第5章 基于平衡计分卡的N公司绩效管理体系实施的保障措施 |
| 5.1 加大企业文化保障力度 |
| 5.2 建立健全配套制度 |
| 5.3 充分利用组织保障 |
| 5.4 促进人才能力提升 |
| 5.5 建立统一的数据收集系统 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 附录三 |
（6）全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 第一章 导论 |
| 1.1 研究现实与理论背景 |
| 1.1.1 中国企业全球品牌全球营销沟通的现实挑战 |
| 1.1.2 营销沟通的理论发展与挑战：IMC与GIMC |
| 1.1.3 新媒体的崛起对企业营销沟通策略的挑战 |
| 1.2 问题的提出与研究意义 |
| 1.2.1 问题的提出 |
| 1.2.2 理论意义 |
| 1.2.3 实践意义 |
| 1.3 关键概念界定 |
| 1.3.1 社交媒体 |
| 1.3.2 内容 |
| 1.4 研究目标、研究方法与逻辑结构 |
| 1.4.1 研究目标 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 逻辑架构 第二章 理论溯源与文献评述 |
| 2.1 全球品牌的营销沟通策略 |
| 2.1.1 全球整合营销沟通策略（GIMC） |
| 2.1.2 全球品牌定位研究 |
| 2.1.3 国际广告与社交媒体 |
| 2.2 企业社交媒体营销沟通研究 |
| 2.2.1 社交媒体对于消费者和企业的影响 |
| 2.2.2 微信营销相关研究状况 |
| 2.2.3 国外基于Facebook的相关研究 |
| 本章小结 第三章 社交媒体内容营销策略理论研究 |
| 3.1 品牌内容与创意策略 |
| 3.2 内容营销的概念 |
| 3.3 内容营销的内容与维度划分 |
| 3.3.1 内容营销的理论依据 |
| 3.3.2 内容营销的维度及其解释 |
| 3.4 内容营销的目标和效果 |
| 本章小结 第四章 品牌微信公众号内容营销策略的内容分析 |
| 4.1 内容分析框架与研究设计 |
| 4.1.1 分析框架 |
| 4.1.2 研究方法 |
| 4.1.3 数据分析 |
| 4.2 内容分析过程与结果 |
| 4.2.1 文本内容分析 |
| 4.2.2 Ward系统聚类法分析 |
| 4.2.3 卡方检验 |
| 4.2.4 单样本T检验 |
| 4.2.5 小结与讨论 |
| 4.3 内容分析结论 第五章 内容营销、顾客-品牌参与和品牌忠诚的概念模型 |
| 5.1 内容营销对品牌忠诚度影响的作用机制：概念模型 |
| 5.2 内容营销和顾客-品牌参与 |
| 5.3 顾客-品牌参与和品牌忠诚 |
| 本章小结 第六章 研究方法论 |
| 6.1 研究对象的选择 |
| 6.2 问卷设计和预调研 |
| 6.3 数据的收集 |
| 6.4 变量的测量 |
| 6.5 研究方法 |
| 本章小结 第七章 模型检验与结果讨论 |
| 7.1 问卷数据整理与描述性统计 |
| 7.1.1 样本描述 |
| 7.1.2 样本数据的描述性统计分析 |
| 7.2 量表的信度和效度检验 |
| 7.2.1 内容营销的信度、效度和验证性因子分析 |
| 7.2.2 顾客-品牌参与的信度、效度和验证性因子分析 |
| 7.2.3 品牌忠诚的信度、效度和验证性因子分析 |
| 7.3 结构方程模型研究与假设检验 |
| 7.3.1 消费者特征及其对内容营销及品牌忠诚的影响 |
| 7.3.2 内容营销对顾客-品牌参与的影响 |
| 7.3.3 内容营销对品牌忠诚的影响 |
| 7.3.4 顾客-品牌参与对品牌忠诚的影响 |
| 7.3.5 顾客-品牌参与的中介效应及其检验 |
| 7.4 检验结果分析与结论 |
| 7.4.1 各研究假设的检验结果 |
| 7.4.2 基于社交媒体内容营销的品牌忠诚研究的合理性分析 |
| 7.4.3 顾客-品牌参与的中介效应分析 |
| 本章小结 第八章 研究结论与展望 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 理论贡献与营销启示 |
| 8.2.1 理论贡献 |
| 8.2.2 营销启示 |
| 8.3 研究局限与未来研究展望 附录A 社交媒体内容营销与品牌忠诚调查问卷 附录B 社交媒体内容营销与品牌忠诚英文问卷 致谢 个人简历与在读期间发表的学术论文 参考文献 |
（7）全球价值链下我国制造业低碳突破性创新风险管理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国内外研究现状分析 |
| 1.3.2 国内外研究现状评述 |
| 1.4 研究内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 第2章 全球价值链下我国制造业低碳突破性创新风险管理体系框架 |
| 2.1 制造业低碳技术突破性创新风险内涵 |
| 2.2 我国制造业低碳技术突破性创新风险管理组织体系 |
| 2.3 我国制造业及其低碳技术突破性创新风险管理现状分析 |
| 2.3.1 我国制造业现状分析 |
| 2.3.2 我国制造业低碳技术突破性创新现状分析 |
| 2.3.3 我国制造业低碳技术突破性创新风险管理现状分析 |
| 2.4 全球价值链下我国制造业低碳技术突破性创新风险类别 |
| 2.4.1 全球价值链的价值创造过程 |
| 2.4.2 低碳突破性创新过程 |
| 2.4.3 基于过程的制造业低碳突破性创新风险分类 |
| 2.5 全球低碳突破性创新风险管理体系框架 |
| 2.5.1 全球低碳突破性创新风险管理过程 |
| 2.5.2 风险管理体系框架构建 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 全球价值链下我国制造业低碳突破性创新影响因素研究 |
| 3.1 文献研究法确定初始影响因素 |
| 3.2 影响因素的主成分分析 |
| 3.2.1 主成分分析原理 |
| 3.2.2 分析指标与数据 |
| 3.2.3 实证过程 |
| 3.3 主要影响因素作用分析 |
| 3.3.1 产业国际竞争力的作用分析 |
| 3.3.2 绿色持续创新能力的作用分析 |
| 3.3.3 环境社会责任的作用分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 全球价值链对我国制造业低碳突破性创新绩效的影响分析 |
| 4.1 全球价值链的类型 |
| 4.2 全球价值链整体对我国制造业低碳突破性创新绩效影响 |
| 4.2.1 基于技术效应的影响 |
| 4.2.2 基于竞争效应的影响 |
| 4.3 不同类型全球价值链对低碳突破性创新绩效的影响 |
| 4.3.1 生产者驱动价值链对我国制造业低碳突破性创新绩效的影响 |
| 4.3.2 采购者驱动价值链对我国制造业低碳突破性创新绩效的影响 |
| 4.4 全球价值链对低碳突破性创新绩效影响的实证分析 |
| 4.4.1 全球价值链整体影响分析 |
| 4.4.2 不同类型全球价值链影响分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 全球价值链下我国制造业低碳技术突破性创新风险识别 |
| 5.1 制造业全球价值链下低碳突破性创新风险识别方法选择 |
| 5.1.1 常用风险识别方法比较 |
| 5.1.2 本文风险识别方法 |
| 5.2 基于过程的制造业全球低碳突破性创新风险识别 |
| 5.2.1 全球低碳创意研发风险识别 |
| 5.2.2 全球低碳生产制造风险识别 |
| 5.2.3 全球低碳营销服务风险识别 |
| 5.3 风险识别实证分析 |
| 5.3.1 风险因素选择 |
| 5.3.2 量表设计 |
| 5.3.3 量表调查 |
| 5.3.4 实证数据结果分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 全球价值链下我国制造业低碳技术突破性创新风险评价 |
| 6.1 制造业低碳技术突破性创新风险评价指标体系构建原则 |
| 6.2 评价指标体系的构建 |
| 6.2.1 评价指标说明及数据来源 |
| 6.2.2 全球价值链下低碳技术突破性创新风险评价指标体系 |
| 6.3 评价方法 |
| 6.3.1 层次分析法确定指标权重 |
| 6.3.2 基于属性识别理论风险综合评价方法 |
| 6.4 实证评价及结果分析 |
| 6.4.1 实证评价过程 |
| 6.4.2 风险评价结果分析 |
| 6.5 本章小结 |
| 第7章 全球价值链下我国制造业低碳技术突破性创新风险应对与监控 |
| 7.1 制造业全球低碳突破性创新风险应对方式 |
| 7.1.1 风险规避 |
| 7.1.2 风险转移 |
| 7.1.3 风险降低 |
| 7.1.4 风险接受 |
| 7.2 我国制造业全球低碳突破性创新风险应对方式选择 |
| 7.3 我国制造业全球低碳突破性创新风险应对策略 |
| 7.4 全球低碳突破性创新风险监控 |
| 7.4.1 制造业全球低碳突破性创新风险监控系统 |
| 7.4.2 制造业全球低碳突破性创新风险监控机制 |
| 7.4.3 制造业全球低碳突破性创新风险预警过程 |
| 7.5 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（8）文化距离视角下中国跨国公司的全球适应性战略（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、文献回顾与研究假设 |
| (一)文化距离 |
| (二)全球营销适应性战略 |
| 三、研究方法 |
| ( 一) 数据来源 |
| (二)变量测量 |
| 1.文化距离的测量 |
| 2.全球营销适应性战略的测量 |
| 3.控制变量 |
| 四、实证分析 |
| 五、结论 |
（9）服务性跨国公司在中国市场的全球本土化战略——以四大会计师事务所为例（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、文献回顾 |
| 三、模型构建与样本 |
| 1. 模型构建 |
| 2. 模型的创新 |
| 3. 样本讨论 |
| 四、基于研究模型的案例讨论 |
| 1. 前置因素的变化 |
| (1)国家因素的演进,主要在本土竞争者和政府政策导向上发生巨大转变 |
| (2)市场因素的演进,包括目标顾客和消费偏好的变化 |
| (3)公司因素的演进,包括品牌价值和核心产品结构的变化 |
| 2. 四大在中国市场的战略演进及全球本土化战略转型 |
| 第一阶段:全球化战略 |
| 第二阶段:全球本土化战略 |
| 五、研究结论及管理启示 |
| 1. 研究结论 |
| 2. 管理启示 |
（10）中国消费者偏好全球趋同程度研究 ——跨国公司产品战略选择的一个基础（论文提纲范文）
| 目录 |
| 图目录 |
| 表目录 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和问题 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 问题的提出 |
| 1.2 研究思路和研究方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 现实意义 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 国际营销领域研究发展概览 |
| 2.1.1 国际营销研究领域的形成和演变 |
| 2.1.2 研究问题的变化和发展 |
| 2.2 国际营销战略研究 |
| 2.2.1 国际营销战略概念和研究概况 |
| 2.2.2 国际营销战略演变 |
| 2.2.3 研究重点和难题：标准化与适应性的均衡 |
| 2.3 营销战略标准化与适应性研究 |
| 2.3.1 研究概览 |
| 2.3.2 影响因素 |
| 2.3.3 与绩效的关系 |
| 2.3.4 理论和结论一览 |
| 2.3.5 文献评析和理论局限 |
| 2.4 跨国公司产品适应性研究 |
| 2.4.1 产品战略选择 |
| 2.4.2 开发标准化与适应性产品 |
| 2.4.3 挑战和新问题 |
| 2.5 消费者需求趋同研究 |
| 2.5.1 趋同的定义及内涵 |
| 2.5.2 不同观点和争议 |
| 2.5.3 趋同的影响因素 |
| 3 理论模型与假设 |
| 3.1 理论基础和概念模型 |
| 3.1.1 理论基础 |
| 3.1.2 概念模型 |
| 3.1.3 模型细化和概念界定 |
| 3.2 假设提出 |
| 3.2.1 现代化、个性特质与消费偏好 |
| 3.2.2 行业特点与偏好趋同 |
| 3.2.3 基于行业的需求-战略匹配 |
| 3.2.4 特殊因素：市场定位 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 消费者偏好量化研究 |
| 4.1 研究工具 |
| 4.1.1 问卷开发 |
| 4.1.2 变量测量 |
| 4.2 预调查 |
| 4.2.1 抽样 |
| 4.2.2 分析 |
| 4.3 正式调查与数据收集 |
| 4.3.1 问卷数据收集 |
| 4.3.2 区域数据收集与整理 |
| 4.4 数据检验 |
| 4.4.1 描述性统计分析 |
| 4.4.2 信度和效度检验 |
| 4.5 数据分析 |
| 4.5.1 均值分析 |
| 4.5.2 独立两样本T检验 |
| 4.5.3 相关分析 |
| 4.5.4 结构方程模型验证 |
| 4.5.5 其他分析和检验 |
| 4.6 实证检验结果汇总 |
| 5 跨国公司在华产品战略定性研究 |
| 5.1 方法 |
| 5.1.1 概念解释 |
| 5.1.2 研究对象和背景介绍 |
| 5.2 产品战略分析 |
| 5.2.1 餐饮业 |
| 5.2.2 服装业 |
| 5.2.3 消费电子业 |
| 5.3 本章小结 |
| 6 结论与启示 |
| 6.1 结论和讨论 |
| 6.1.1 消费者特质和偏好 |
| 6.1.2 被支持的假设分析 |
| 6.1.3 未获支持假设分析 |
| 6.1.4 中国情境中构念维度和测量 |
| 6.1.5 其他发现 |
| 6.2 理论贡献和实践启示 |
| 6.2.1 理论贡献 |
| 6.2.2 实践启示 |
| 6.3 主要创新 |
| 6.4 局限和展望 |
| 6.4.1 研究局限 |
| 6.4.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一：预调查问卷 |
| 附录二：正式调查问卷 |
| 附录三：博士期间发表论文 |
| 致谢 |
四、绩效评价如何适应全球营销（论文参考文献）
- [1]D公司公司品牌形象影响因素实证研究[D]. 王多芳. 天津财经大学, 2020(07)
- [2]并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新研究[D]. 邱逸华. 湖南大学, 2019(05)
- [3]中车时代混动车巴西市场营销策略研究[D]. 袁溪. 湖南大学, 2018(06)
- [4]全球生产网络构建与中国民营跨国公司创新绩效研究[D]. 孙立锋. 上海社会科学院, 2018(12)
- [5]基于平衡计分卡的N公司绩效管理体系设计研究[D]. 李昀臻. 中国石油大学(华东), 2018(07)
- [6]全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究[D]. 赖元薇. 对外经济贸易大学, 2017(10)
- [7]全球价值链下我国制造业低碳突破性创新风险管理研究[D]. 刘晓东. 哈尔滨理工大学, 2016(03)
- [8]文化距离视角下中国跨国公司的全球适应性战略[J]. 李辉,吴晓云. 商业研究, 2015(09)
- [9]服务性跨国公司在中国市场的全球本土化战略——以四大会计师事务所为例[J]. 吴晓云,张欣妍. 南开学报(哲学社会科学版), 2015(04)
- [10]中国消费者偏好全球趋同程度研究 ——跨国公司产品战略选择的一个基础[D]. 李倩倩. 复旦大学, 2012(03)
标签：市场营销论文; 绩效管理体系论文; 全球价值链论文; 企业绩效评价体系论文; 商业模式创新论文;