一、实施绿色营销的意义与对策（论文文献综述）
吴海翔[1]（2021）在《基于政府干预和企业合作的供应链绿色技术投资研究》文中研究说明绿色供应链管理要求在产品的设计、采购、生产、分销、使用及再使用等环节均遵循环境友好的原则,旨在减少产品供应各环节的资源浪费和环境污染,近年来受到企业界和学术界的广泛关注。一些大型企业的绿色供应链管理实践表明进行供应链绿色技术投资能提升公众形象,提高企业竞争力,并且从长远看,能节约成本获得经济效益。供应链绿色技术投资往往需要花费大量资金,短期难见成效,易失去价格敏感性客户导致利润下降。这些缺点的存在使得众多企业对供应链绿色技术投资望而却步。为了研究激励企业扩大供应链绿色技术投资和提升投资效率的举措,本文从政府干预和企业合作两个角度构造两大类模型,分别为政府政策影响下的绿色供应链网络均衡模型和具有企业合作的多阶段Stackelberg博弈模型。结合数值算例从经济、环境、社会角度分析政府政策如补贴、污染排放权限额可交易、贸易保护主义和供应链结点企业间的水平、垂直合作对供应链成员及整体利益的影响。利用模型分析结果对照国家的现有政策,进一步提出对策建议。主要内容可以分为以下四部分:（1）分析绿色产品补贴政策对绿色技术投资的促进作用和对供应链网络各方利益的影响。为此,建立了政府对绿色产品进行补贴的闭环供应链网络均衡模型。构建的模型中,制造商和零售商都有绿色技术投资,政府按产品的绿色度和产量的一定比例同时对制造商和零售商进行补贴。模型同时考虑了废旧产品的回收再制造。利用纳什均衡、变分不等式和互补理论得出供应链网络达到均衡的变分不等式条件。利用投影收缩算法结合算例对变分不等式进行求解。并进一步分析政府补贴、企业竞争、企业实力不对称对消费者、企业和社会全体利益的影响。得出以下结论:政府补贴能有效激励企业进行绿色技术投资,提高企业利润和社会福利;制造商的竞争将削弱政府补贴的激励作用,降低产品售价,提高零售商利润和消费者福利;具有成本优势的生产商将加大绿色技术投资,获取更多利润,并提升供应链整体技术水平。（2）分析污染排放权限额可交易政策下排放权限额控制对绿色技术投资的促进作用和对供应链网络各方利益的影响。为此,建立污染排放权限额可交易政策下具有绿色技术投资的多期供应链网络均衡模型。建立的模型考虑了制造商的多期绿色技术投资,以体现技术的积累作用,并且制造商的产品生产和污染排放受政府污染排放权限额可交易政策的影响。利用纳什均衡、变分不等式和互补理论建立了供应链网络均衡模型。结合数值算例,利用欧拉算法求解网络达到均衡的变分不等式条件。分析配额控制、消费者环境偏好、企业竞争对技术投资效率和网络成员及社会全体利益的影响。得出以下结论:消费者绿色偏好的不断增强,能有效促使企业加大绿色技术投资,生产出更多绿色度更高的产品,获取更多的利润;政府污染配额的不断减少能有效促使企业加大绿色技术投资并提供更多绿色度更高的产品,促使企业更多地参与污染排放权的市场化交易,但企业获利水平降低;企业竞争的加剧会促使企业更多地参与污染排放权的市场化交易,企业绿色技术水平的分化将更为严重。（3）分析关税、技术投资补贴、技术扩散控制对技术投资的促进或限制作用以及对供应链网络各成员利益的影响。为此,建立技术扩散和贸易保护主义之下的多期国际供应链网络均衡模型。构建的模型中,分别处于不同国家的制造商和需求市场存在商品的跨国交易。制造商负责产品的生产和流通,并且进行多期技术投资,伴随而之的是技术的积累和扩散。政府采取贸易保护主义,表现为对进口产品征收关税、对本国企业的技术投资进行补贴和对技术扩散实施控制。通过建立国际供应链网络均衡模型,结合算例,从经济和环境角度分析贸易保护主义对技术投资效率,消费者、企业和社会整体利益的影响。得出以下结论:两国企业成本对称且两国采取对等策略情况下,关税增长幅度的加大将对消费者有利,但对企业和社会整体不利;适当的技术补贴对消费者、企业以及社会整体都有利,能有效促进技术水平的发展,而过度的技术补贴将对社会福利产生不利影响;抑制技术扩散将对消费者、企业以及整个社会产生不利的影响,也不利于技术水平的发展。（4）分析比较了供应链水平合作和垂直合作对绿色技术投资效率和供应链各方利益的影响。为此,建立有水平合作和垂直合作的供应链Stackelberg博弈模型。供应链结构包括两个制造商和一个零售商,制造商有绿色技术投资,零售商有营销努力。制造商在生产过程中产生污染物的排放,其产品生产和污染排放受政府污染排放权限额可交易政策的影响。通过逆向归纳法得出分散决策、绿色技术卡特尔（Cartel）、营销成本—收益分摊、全面合作这四种决策模式下的三阶段Stackelberg博弈模型。结合数值算例,分析比较四种决策模式下的产量、价格、收益、利润、消费者剩余、社会福利、污染排放量和技术水平。得出以下结论:在分摊比例的一定阈值区间,营销成本—收益分摊模式下的各方利润最高,此形式垂直合作比以绿色技术卡特尔的水平合作对各方更有吸引力;相比于分散决策,绿色技术卡特尔将对零售商不利,但在此基础上建立的全面合作将使零售商利益得以改善;无论从污染排放总量最少,还是社会福利最大,抑或是产品供应最多,产品绿色度最高,都应当鼓励供应链上下游企业间以成本—收益分摊为模式的垂直合作。结合以上模型的分析结果,对照现有促进供应链绿色技术投资的举措,从消费引导、技术补贴、污染排放控制、绿色技术发展四个方面提出发展绿色供应链的对策建议。总之,通过博弈分析、模型构建等方法建立供应链网络均衡模型和多阶段Stackelberg博弈模型,结合数值仿真,分析了政府政策和企业合作在促进企业进行绿色技术投资和提高投资效率方面的积极作用,结合模型分析和实践提出对策建议。理论上从政府政策、企业合作对绿色供应链技术投资的影响作为研究对象丰富了相关的均衡理论和契约理论,实践上为政府决策者和企业管理人员制定促进绿色供应链发展的措施提供参考和依据。
王亮[2]（2021）在《绿色创新视角下建筑企业可持续建设提升机制研究》文中研究指明众所周知建筑业对资源和能源消耗巨大,在国家大力倡导节能、环保、低碳、可持续发展的背景下,建筑企业肩负着运用相关战略提升可持续发展表现的时代使命。可持续建设作为可持续性原则在建筑业中的体现方式,要求建筑企业在向社会提供产品和服务的同时,以可持续发展为自身责任。提升企业可持续发展表现的一个有效策略是绿色创新。绿色创新可以平衡企业生产经营中取得的经济、社会、环境价值,促进可持续发展,因此,运用绿色创新提升可持续建设绩效为建筑企业提供了一个新的发展方向。鉴于此,本文聚焦于绿色创新对可持续建设的提升机制研究,致力于解决的关键问题有:在可持续发展背景下建筑企业绿色创新水平如何测量?建筑企业绿色创新各维度的相互影响关系如何?建筑企业绿色创新如何影响可持续建设绩效?推动建筑企业绿色创新水平改善可持续建设的有效对策有哪些?为此,本文围绕这些问题开展了一系列工作,取得如下成果:首先,建筑企业绿色创新测度指标体系构建和各维度影响关系分析。在绿色创新测度指标体系构建方面,借鉴以往文献中的成熟量表和专家咨询,根据建筑业发展背景与实际特点,构建了绿色创新测度指标体系（包含绿色产品创新、绿色生产创新、绿色管理创新、绿色工艺创新和绿色营销创新五个维度,二十四个指标）。在绿色创新各维度的影响关系分析方面,运用Fuzzy-ISM方法分析了绿色创新各维度的层级影响结构。其次,实证分析绿色创新对可持续建设的影响关系。根据绿色创新各维度的层级影响结构,构建了绿色创新影响可持续建设的理论模型,提出研究假设。依据绿色创新测度指标体系和以往研究中对可持续建设的度量,设计了结构化问卷。通过Smart PLS 3.0结构方程模型软件对正式调研阶段获取的数据进行分析,验证了绿色创新各维度对可持续建设产生影响的直接或间接路径。再次,对绿色创新影响可持续建设进行了动态仿真模拟。依据结构方程模型,构建了绿色创新影响可持续建设的系统动力学模型。通过对案例企业DR进行相关调研,确定各变量的初始参数,对模型进行一系列检验之后进行仿真模拟。结果显示,可持续建设,绿色产品创新,绿色工艺创新和绿色营销创新的变化趋势都是呈现出先增长较快后期放缓的S型趋势,绿色生产创新和绿色管理创新几乎呈线性增长趋势。此外,改变子系统中单一常数项取值或绿色创新各维度的初始值,可持续建设演化趋势随之增加或降低,验证了可持续建设的变化趋势是系统综合作用的结果,也说明绿色创新各维度对可持续建设存在动态变化影响。最后,对绿色创新影响可持续建设进行了治理对策研究。根据演化博弈理论建立了“建筑企业-政府”的两方演化博弈模型,对均衡解的稳定性和双方采取的稳定策略进行了分析,对双方在不同条件下的策略选择进行了说明。在两方博弈模型的基础上,建立了“建筑企业-政府-业主”的三方演化博弈模型,对构建的模型的混合策略纳什均衡解进行了分析,阐述了建筑企业、政府以及业主策略选择的条件。同时,对两方和三方演化博弈模型进行了数值仿真模拟,通过对不同参数数值的改变,了解其对策略选择的影响。综合两方和三方演化博弈模型的结果,分别从建筑企业、政府和业主层面提出了治理对策和建议。研究结果可为促进绿色创新在建筑业中的应用,提升可持续建设绩效提供借鉴参考。
刘洋[3]（2020）在《内蒙古蒙清农业公司绿色杂粮产业品牌建设研究 ——基于营销7P理论和品牌资产理论》文中提出农业作为我国产业经济的重要组成部分,从古至今都占据着举足轻重的位置。近些年来党和政府通过出台一系列惠及“三农”的政策来解决农业生产经营方式粗放、农业产业结构运行不合理等问题。改革开放以来,第二十个指导“三农”工作的中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署。文件指出:乡村振兴,产业兴旺是重点,必须要坚持质量兴农、绿色兴农。与此同时,随着国民膳食结构的改变,杂粮成为当下人民追求健康生活的热门选择,绿色杂粮产业的发展迎来了时代春风,而优质的品牌化道路更是产业发展的关键。本文基于营销7P理论与品牌资产理论以内蒙古自治区农牧业产业化重点龙头企业内蒙古蒙清农业科技开发有限责任公司为研究对象,通过运用文献研究法、实地研究法、问卷调查法以及实证分析与规范分析相结合等方法,对蒙清公司绿色杂粮产业的品牌建设情况进行深入研究。首先,通过文献研究法阅读了大量关于绿色农业、杂粮产业与绿色农产品品牌建设的相关文献,熟悉了目前国际及我国在绿色农业方面的研究成果及实践成果,并且也熟悉了当下我国绿色农产品品牌建设中普遍存在的问题及与之相应的解决办法,为蒙清公司绿色杂粮产业品牌建设提供了经验之鉴。其次,运用实地研究法对蒙清公司进行了实地考察,通过与一线生产者、农业技术指导者、企业家等进行多方面的接触和调查,分析了蒙清公司品牌建设所取得的成效与存在的问题。得出目前该品牌建设取得的主要成效有:形成完备的杂粮全产业链,增强企业收益;现代农业生产新模式,助力生态发展;品牌定位精准,形成多元化宣传体系;实现产品的自主创新;组建稳定的产品销售体系;依托政府帮扶,形成契合自身的运营模式;形成稳固的战略合作圈。随后又进一步通过问卷调查法得出目前该公司品牌建设存在的主要问题有:品牌个性不鲜明,未与消费者产生情感共鸣;品牌知名度有限,缺乏具有前瞻性的宣传规划;品牌专业人才匮乏,人才培养模式需进一步完善;企业管理体系不健全,抗风险能力较低;精深加工能力薄弱,特色产品种类较少;产品分销渠道单薄,品牌推广受到限制;战略合作伙伴较少,未能拓展更广阔的市场空间;对外开放水平较低,未能汲取先进建设经验等。这些因素的分析为后续对蒙清公司绿色杂粮产业品牌建设提出可行性的对策建议打下了坚实的基础。最后,本文通过实证分析与规范分析相结合,对蒙清公司的绿色杂粮产业品牌建设提出了相应的对策建议,一是牢记品牌使命,坚持品牌特色定位;二是优化品牌推广体系,与时俱进文化融合;三是完善专业人才培养机制,培育时代新农人;四是健全企业管理制度,提高抗风险能力;五是从供给侧提升品牌价值,以优质产品塑造品牌实力;六是拓展分销渠道,建立多元融合的销售网络;七是积极达成多领域战略合作,深化合作机制;八是融入时代发展,提高对外开放水平。本文的创新之处在于:目前,研究整体地区杂粮品牌建设的文献较多而聚焦贫困地区龙头企业个体研究的文献较少。本文以内蒙古自治区农牧业产业化重点龙头企业蒙清公司作为研究对象,对在落后地区如何打造农业企业标杆具有一定的理论价值与现实意义,填补了对贫困落后地区绿色杂粮品牌研究对象较少的缺憾。除此之外,本文将营销7P理论与品牌资产理论相结合,从品牌发展的外在形式与内涵培养对案例进行了深入分析,在案例与理论的结合方面实现了创新。
徐子轩[4]（2020）在《安阳市特色农产品营销模式优化对策研究》文中研究指明随着我国经济持续增长,人均可支配收入稳步提高,居民消费行为发生转变,消费需求呈现多样化。近年来,安阳市大力扶持特色农产品生产,特色农产品产量不断创新高,但营销水平却明显滞后,特色农产品营销困难较大,有必要对安阳市特色农产品营销模式进行研究,提出营销模式优化策略,提高安阳市特色农产品销量,促进特色农产品市场健康发展。论文以安阳市特色农产品营销模式为研究对象,界定农产品营销相关概念,介绍本研究的相关理论基础,利用文献研究法对国内外相关研究和政策进行综述,分析对安阳市特色农产品营销模式优化的启示。安阳市特色农产品产量不断提高,特色农产品营销较为困难,滞销情况时常出现。利用调查问卷法,调查安阳市特色农产品营销模式现状,分析安阳市特色农产品营销发展优势和劣势,找出四种营销模式存在的问题;借鉴国内外典型营销模式,总结出安阳市特色农产品营销模式优化的经验。通过借鉴国内外典型营销模式经验和运用4P营销理论、体验经济理论和绿色营销理论,提出安阳市特色农产品四种主要营销模式的优化策略,“农超对接”模式:完善供应链和绿色营销理念;“农户+批发商+零售商”模式:营销渠道优化和创新价格策略;网络营销模式:团购+品牌营销策略;连锁经营模式:提高连锁经营能力和增加体验营销策略。为保障优化策略的实施,提出建设基础设施保障体系、培育营销体系人才队伍、加强特色农产品质量监管力度和营销资金的投入等保障措施。
郭平安[5]（2020）在《低碳经济背景下陕煤运销集团绿色营销策略研究》文中研究说明因低碳经济概念的产生以及大量推广,公司的营销观念也严重受此影响,公司在低碳经济环境之中,想要使其价值得到增加,就必须在寻求经济增长的同时,重视生态领域的发展。煤炭行业自朝阳行业发展至今,面临夕阳西下的局面已是不争的实情,煤炭公司为更好的跟上市场经济发展的脚步,是现阶段的人们深入研究的重要课题之一。因此,煤炭公司发展循环经济并采取绿色营销措施具有极大的现实意义。煤炭公司可利用循环经济形式来展开绿色营销,使其发电成本下降,进而节省能源,减少损耗以及排污量,最终使公司的竞争实力得到提升。陕煤运销集团于1998年的8月份创建,经由陕西省省政府允许,组织安排省内煤炭公司展开运销结合式的销售,履行管理煤炭规划的“六个统一”职能作用,并对煤炭运营公司的资格进行管理,属于国内首家省级煤炭联合营销公司,面对新时代下低碳经济的发展要求,该集团自产自销,实施了绿色化,该集团将绿色经济的发展纳入到了公司的战略发展目标之中。文中针对陕煤运销集团,利用文献分析法,对绿色营销有关的原理进行了整理,并利用定性研究以及案例研究的方法,对该集团的发展现状以及营销观念展开深入研究。首先,依据其所属行业具有的特性,从宏观与微观层面对其现阶段绿色营销的情况进行了研究;其次,对其在绿色资本投入,绿色营销发展成本,绿色生产技术和绿色营销观念等方面存在的不足,——找出,并对这些不足做了总结。然后,针对这些问题,提出了该集团从明确绿色营销之发展的定位,结合4P理论的绿色营销策略,以及生产方面实施绿色营销的途径等;最后,从创建该公司绿色营销文化氛围,创建高效绿色营销制度,健全清洁商品系列等多个方面提出了该集团进行绿色营销的保障性方案。本文提出的绿色营销路径,既丰富了绿色营销的相关理论知识,又解决了陕煤运销集团绿色营销发展的问题,也对其他高耗能企业绿色营销的发展有一定的借鉴意义。
马鑫[6]（2020）在《公众绿色消费观培育研究》文中研究表明自党的十八大以来,生态文明建设被提升到了重要的战略地位,同经济建设、政治建设、文化建设、社会建设共同构成了中国特色社会主义事业“五位一体”总体布局。建设生态文明,是中华民族永续发展的千年大计,关系人民福祉,关乎民族未来,功在当代,利在千秋。人类社会进入新时代,致力于生态文明建设,关键要推动绿色发展,走可持续发展道路。绿色消费作为绿色发展的应有之义,是一种经济型、健康型、生态型的消费范式,亦是推动绿色发展、助力生态文明建设和“两型”社会建设的重要驱动力。于是,本文以“公众”为研究对象,重点研究了公众绿色消费观培育的系列问题。本文的主要研究思路是通过背景阐述、理论探源、概念解读、现状分析、问题归纳、原因考究等环节的基础研究,对公众绿色消费观培育的背景环境、整体状况、现实情况等进行全面、深入、系统地了解和掌握,并在充分借鉴国内外成熟研究经验及紧密结合我国国情、社情的基础上,深入思考如何更好地加强公众绿色消费观培育。其中,就文章的行文逻辑和整体结构而言:首先,在分析公众绿色消费观培育的研究背景、研究目的和意义、国内外研究现状、研究的方法及思路、研究的创新点等内容的基础上,对公众绿色消费观培育的基础理论进行了系统地概述,主要内容包括对消费观、绿色消费观、公众绿色消费观等概念地解读和公众绿色消费观培育的理论基础地阐述。其次,对公众绿色消费观培育的现状进行了深入分析,既包括公众绿色消费观培育所取得的成绩,又包括公众绿色消费观培育存在的问题和不足;其中取得的成绩主要有公众绿色消费观培育的重视度不断提高、公众绿色消费观培育的相关措施不断加强、公众绿色消费观培育的社会参与不断拓展、公众绿色消费观培育的法律政策不断出台等,而存在的问题和不足则有公众绿色消费观培育的责任主体不明确、公众绿色消费观培育的客体协调性较差、公众绿色消费观培育的实际效果不均衡、公众绿色消费观培育的制度体系不健全、公众绿色消费观培育的成效考核办法缺失等;并在此基础上对公众绿色消费观培育存在问题和不足的原因进行了客观、深入、系统地分析,主要包括公众绿色消费观培育主体的责任意识淡薄、公众绿色消费观培育客体的成员构成复杂、公众绿色消费观培育的环境状况差距较大、公众绿色消费观培育的制度基础相对薄弱、公众绿色消费观培育的考核评价体系尚未建立等,从而为科学、合理地制定公众绿色消费观培育的策略方案提供了现实依据。再次,立足于公众绿色消费观培育的客观实际和培育目标,为确保公众绿色消费观培育实践的顺利推进并取得理想效果,分别从突出公众绿色消费观培育主体的功能作用、注重公众绿色消费观客体的协调性、加强公众绿色消费观培育的环境建设、建立健全公众绿色消费观培育的制度体系及创建合理性公众绿色消费观培育成效考核评价体系等五个方面提出了加强公众绿色消费观培育的对策建议。最后,对本文整体的研究情况和研究结果进行了系统性地概括和总结。本文针对我国在推行绿色消费过程中存在或面临的问题,从理论和实践两个维度出发,寻根探源,全面剖析问题的原因,并扎根理论、立足实践,为充分加强公众绿色消费观培育提出合理化建议和对策,促使绿色消费理念深入人心、引领绿色消费实践形成风尚,从而更好地发挥绿色消费的“生态效益”。
张奋乐[7]（2020）在《制造企业绿色供应链管理对可持续绩效的影响研究》文中提出随着生态环境问题日益严重,地球资源逐渐枯竭,人们对可持续发展越来越关心。制造企业作为能源消耗和环境污染的重要来源,承受着来自政府、社会、客户以及其他利益相关者的各种压力,为了缓解这些压力和解决环境问题,制造企业必须实现可持续发展和绿色转型。实施绿色供应链管理实践为此带来了有效的解决途径,伴随着绿色创新,其作用日渐凸显,越来越多的企业开始构建绿色供应链,政府也加大了支持力度。由此可见,探究绿色供应链管理、绿色创新和社会控制的作用,对提高企业可持续绩效具有重要意义。本文基于资源基础理论、自然资源基础理论和可持续发展理论,构建了理论模型并提出假设,以京津冀地区的制造型企业为研究对象,采取问卷调查的方法实证研究了绿色供应链管理实践对企业可持续绩效的影响,并探究了绿色创新的中介作用和社会控制的调节作用。研究结果表明,绿色供应链管理对可持续绩效有显着的正向影响,其中企业内部绿色管理对环境、经济和社会绩效均有正向影响,企业外部绿色合作仅对环境绩效有显着正向影响,对经济和社会绩效并无显着影响;绿色供应链管理促进了绿色创新,绿色创新对可持续绩效也有显着正向影响,绿色创新在绿色供应链管理和可持续绩效之间具有中介作用;社会控制正向调节了绿色供应链管理与可持续绩效之间的关系。研究结果不仅丰富和补充了现有研究,而且为制造企业获得可持续发展提供了有效的建议,为实施绿色供应链管理提供了理论的指导。
郭泉[8]（2019）在《大型面板生产企业绿色生产行为驱动机理及引导政策研究》文中研究说明随着全球化环境危机和生态困境问题的凸显,实现绿色发展已经成为当前经济可持续发展的重要理念。企业生产作为经济发展的核心环节,如何在生态保护和经济可持续发展的大背景下实现绿色生产,减轻能源消耗和规避环境污染日益成为学界和业界关注的热点问题。本文主要以大型面板生产企业绿色生产行为的驱动影响因素及其机理为研究对象,通过对大型面板生产企业生产管理行为的现状、特征、驱动因素及其作用机理的研究,深入探讨和分析了大型面板生产企业绿色生产“是什么”和“为什么”的问题。在此基础之上,进一步进行绿色生产行为政策仿真模拟研究,以探索在评价体系、内生动力、政策调整等方面的有效的绿色生产策略和措施,回答了企业在未来的绿色生产中“怎么办”的问题。在研究思路上,本文首先结合可持续发展、循环经济、最优化以及生态工业学等理论探索研究绿色生产行为及其评价指标,对企业绿色生产行为进行现状分析与评价,并分别从政府引导、产业规制条件下运用博弈模型分析在政府和影响下的企业绿色生产行为选择;其次,基于质性分析研究方法,从企业绿色生产的现实问题出发,通过与企业工作人员开展针对性访谈,分析归纳了企业绿色生产行为的驱动因素,进而进一步归出大型面板企业绿色生产行为的综合影响因素;再次,在质性分析的基础之上,提炼出有效的影响因素,并构建问卷变量进行实地调研。在此基础之上,基于结构方程模型对企业绿色生产行为的效应从中介和调节两个效应因素进行分析;最后,以仿真分析、实证分析为依据,提出不同政策对大型面板企业的绿色生产的激励情况,提出适合我国的大型面板生产企业绿色生产行为的对策措施与政策建议。本文的主要研究内容与结论包括以下几个方面:（1）针对大型面板生产企业的现状研究表明,提供行业上游原材料的美、日、德处于垄断地位;中、韩等则主要处于行业中游面板制造环节谋求发展;此外,从我国的液晶显示面板产业的发展情况来看,技术层面相对比较落后、产业链失衡、创新能力不足是主要问题。（2）对大型面板企业的绿色生产状况进行案例分析,然后以面板企业的产业链为前提对企业绿色行为进行分析,评价企业的绿色行为环境绩效。本文中的评价指标主要包含三大部分:评价指标体系的设计原则、设计内容和最终确定的总体框架。最后阐述了如何运用模糊综合评价方法对该指标体系建立完善的综合评价模型的问题。（3）分析了面板企业绿色生产的主要驱动因素,并借助行为博弈理论分析政府与企业、企业与企业之间绿色生产行为的互动关系,结果说明应该建立政府—企业—公众共同作用机制才能形成企业实施绿色生产管理的根本动力。此外,本章进一步考虑了政府部门的监督和激励机制如何影响大型面板生产企业的绿色生产行为?大型面板生产企业的社会责任感如何影响其自身的绿色生产行为?为解决这一问题,从激励-监督理论的视角,深入剖析大型面板生产企业在政府部门激励、监管等措施后,其进行绿色生产的变化。（4）首先运用扎根理论的质性研究思想和方法对大型面板生产企业绿色生产的相关专家及负责人。结合文献综述及理论分析与影响因素理论分析选择并界定了研究变量,并以此形成理论模型,研究驱动此类企业进行绿色生产的因素。本文还结合结构方程模型,深入研究了其驱动机理,构建了大型面板生产企业绿色生产行为驱动机理的理论分析框架和概念模型,使用结构方程模型实证分析大型面板生产企业绿色生产行为驱动机理。（5）对大型面板企业绿色生产的技术溢出效应及其机理研究进行研究,研究表明企业的绿色生产行为与其绿色生产的技术溢出效应正相关,即企业进行绿色生产的强度越大,越有利于形成技术溢出效应。企业越重视绿色生产行为,越有利于形成绿色生产创新效果,两者具有正相关的关系,即企业进行绿色生产的强度越大,对应的越有利于提高企业的技术创新能力,促进其绿色生产。同时技术创新能力又与企业的绿色生产的技术溢出效应正相关,即企业绿色生产的创新能力越大,企业绿色生产的技术溢出效益越大。绿色生产技术创新在企业绿色生产与绿色生产技术溢出效应之间起到中间效应。绿色生产技术邻近在企业绿色生产与绿色生产技术溢出效应之间起到中间效应。（6）基于系统动力学的仿真研究表明,绿色氛围对大型面板生产企业绿色生产意愿水平的影响效果最明显。因此,对大型面板生产企业绿色生产内生动力的深入分析是非常有帮助的。为此,本文主要围绕如下四个维度探索绿色氛围:其一是绿色认知;其二是领导价值观;其三是绿色诉求;其四是社会责任。最后提出相应的对策建议。该论文有图41幅,表62个,参考文献210篇。
林政男[9]（2019）在《绿色营销中企业—环保事业契合对消费者绿色购买行为的影响机制研究》文中认为近年来,环境问题愈演愈烈,消费者在日常生活中也面对越来越多的环境问题,例如,雾霾、水污染、垃圾围城等。随着消费者环保意识的逐渐加强和国家生态文明建设与绿色发展的大力推进,越来越多的消费者表现出了对企业及产品的环保需求,同时企业也逐渐意识到了环境的可持续发展对企业自身发展的长远意义。在此背景下,绿色营销已经成为了企业贯彻绿色发展的一个重要环节。同时绿色营销也成为了企业实现经济效益、社会效益与环境可持续发展相协调的重要战略。在绿色营销战略的指引下,企业从绿色产品营销策略、绿色传播营销策略与绿色关系营销策略等三个方面展开了多方面的绿色营销活动。例如,开发绿色产品、供应链绿色化、绿色广告宣传、参与环保事业等。企业通过上述方法无疑是在向消费者传递本企业以环境保护为主要目标。其中,企业与环保事业合作是最为直接有效的营销手段之一,同时也是在短时间促使消费者接触企业及产品信息并了解企业环保目标的有效手段之一。然而,在实际的营销活动中,企业可以选择并进行合作的环保事业众多,但并不是每一次企业与环保事业合作都会促使消费者产生积极的认知。有些情况下,反而适得其反,使得消费者怀疑企业与环保事业合作的动机,同时也并不能够在二者合作的情况下清晰感知到产品的环保属性,而这种消极的认知最终会促使消费者不购买该企业的产品。因此,企业以何种理由选择哪项环保事业进行合作能够提升消费者对企业的绿色感知与信任,并最终提升绿色购买意愿,成为了企业亟待解决的问题。在以往的相关研究中,学术界提出了契合度这一概念。这一概念起源于品牌延伸,并被广泛应用于品牌联盟、企业赞助、品牌衍生和慈善营销等领域。契合度这一概念的产生在于消费者对企业及产品理性认知的转移和基于形象的情感转移。在以往的研究中,不少学者通过实验研究得出了契合度越高,消费者购买意愿越强烈、消费者态度越积极、感知价值越高、消费者信任程度越高的结论,但是,在实际的营销活动中和契合的理论研究中,却出现了与以往研究成果不一致的结论。因此,为了有效解决上文中提出的问题,本研究深挖契合度的理论根源,进一步提出了从契合类划分的角度来解决这一问题。在慈善营销的以往研究中,有部分学者基于企业与慈善事业合作的着力点不同,以及消费者的理性认知与情感认知的特点,将契合度具体划分为功能契合和形象契合。功能契合产生的基础在于企业及产品的属性和功能与慈善事业的目的具有一致性,形象契合产生的基础在于企业形象、企业使命与慈善事业的整体形象具有一致性。尽管学者提出了不同的契合类型,但是这一观点在绿色营销中却并未得到足够的关注和广泛的应用。因此,为了有效解决企业与环保事业合作情境下,消费者反应存在差异性的问题,本研究引入了功能契合与形象契合这一契合类型划分标准,以考察在不同契合类型下消费者绿色购买意愿的差异性。此外,在企业实际的绿色营销互动中,面对企业与环保事业的合作,不少消费者对此呈现出质疑的状态,或者并不能够从中感知到足够的产品绿色价值,进而购买产品的意愿有所降低。因此,本研究在以企业与环保事业的契合类型为研究起点,以期考察不同契合类型下,消费者绿色感知价值与绿色信任的差异性。在以往的研究中,学者们发现当消费者在购买产品时,充足的产品信息是消费者进行感知价值判断与信任判断的前提。而消费者接触到的信息多少及信息性质都会使得消费者的感知价值与信任产生差异性。当企业与环保事业通过功能契合展开合作时,为消费者传递的信息都是具体的,这些信息是关于产品功能、核心属性以及环保事业目的的信息。而企业与环保事业通过形象契合展开合作时,为消费者传递的信息都是抽象的,这些信息是关于企业形象、企业使命、企业价值观、企业以往参与的环保活动以及环保事业的整体形象的信息。以往的研究成果认为面对功能契合信息与形象契合信息时,消费者对功能契合信息的感知要强于形象契合信息。基于此,本研究以企业与环保事业的不同契合类型为研究起点,以期考察不同契合类型下,消费者绿色感知价值与绿色信任的差异性,并在此基础上进一步考察绿色感知价值与绿色信任在不同契合类型与绿色购买意愿之间的中介作用。同时,在以往的研究中,较少有学者注意到消费者认知因素在契合对购买意愿之间的作用。然而,当消费者接触到企业与环保事业合作的信息时,消费者的认知因素也同样会影响到其对信息的感知性和有效性。特别是功能契合传递的信息呈现具体性,描述的均是与具体的功能属性、环保事业的目的相关的信息。形象契合传递的信息呈现出整体性,描述的均是与企业形象、企业愿景、企业使命以及环保事业的整体形象相关的信息。因此,消费者的认知水平会促使消费者选择自身更容易理解的契合类型信息。鉴于此,本研究引入解释水平理论来具体考察这一问题。解释水平理论认为个体在认知客观事物时会呈现出不同的心理表征。高解释水平个体的心理表征更倾向于抽象性,更关注事物的整体、本质与核心。低解释水平个体的心理表征更倾向于具体性,更关注事物的具体、细节与表层。鉴于此,本研究将进一步考察消费者不同解释水平与不同契合类型匹配后,消费者绿色购买意愿、绿色感知价值、绿色信任的差异性,以及绿色感知价值与绿色信任在解释水平与契合类型的交互对绿色购买意愿影响中的中介作用。针对上述有待解决的问题,本研究以企业与环保事业的不同契合类型为自变量,以消费者绿色感知价值与绿色信任为中介变量,以消费者绿色购买意愿为因变量,以消费者解释水平为调节变量,构建了相关理论模型并提出了研究假设,以期通过实验与问卷相结合的方法,分别验证不同契合类型下消费者绿色购买意愿、绿色感知价值、绿色信任的差异性、绿色感知价值与绿色信任在不同契合类型与绿色购买意愿之间的中介作用,以及消费者解释水平在直接路径与中介路径上的调节作用。本研究通过预实验选择了正式实验中所用到的产品与环保事业,并且在预实验中检验了产品与环保事业的功能契合与形象契合的可操纵性。同时,本研究在实验一中验证了企业与环保事业不同契合类型对绿色购买意愿的直接影响,在实验二中再次验证了企业与环保事业不同契合类型对绿色购买意愿的直接影响,并且还验证了不同契合类型对绿色信任与绿色感知价值的影响,以及绿色信任与绿色感知价值在不同契合类型与绿色购买意愿之间的中介作用,在实验三中首先验证了不同契合类型与消费者解释水平存在交互作用,其次验证了在这种交互作用下绿色购买意愿、绿色信任与绿色感知价值的差异性,以及绿色信任与绿色感知价值在这种交互对绿色购买意愿影响中的中介作用。实验四为了提升实验外部性,在更换实验材料再次验证里本研究的理论模型。通过上述实验,本研究得出了具体结论。当企业与环保事业通过功能契合展开合作时,相比于形象契合,消费者的绿色购买意愿程度、绿色感知价值程度和绿色信任程度更强烈。绿色感知价值与绿色信任在不同契合类型与消费者绿色购买意愿之间起着显着的中介作用。当企业与环保事业存在功能契合时,相比于高解释水平消费者,低解释水平消费者呈现出更高程度的绿色购买意愿、绿色感知价值与绿色信任。当企业与环保事业存在形象契合时,相比于低解释水平消费者,高解释水平消费者呈现出更高程度的绿色购买意愿、绿色感知价值与绿色信任。同时,绿色感知价值与绿色信任在契合类型与解释水平的交互对绿色购买意愿的影响中起着中介作用。基于上述结论,本研究丰富了绿色营销中建设绿色公共关系的现有相关研究成果,同时也丰富了理论界对绿色营销的研究成果。完善了契合类型的相关研究,进一步调和了契合现有研究结论的不一致性。同时,本研究在绿色营销背景下,将契合类型与解释水平相匹配,进一步扩展了解释水平理论的研究范围。此外,本研究对于企业的实际营销活动具有一定的启示,在企业选择与环保事业进行合作时,应当以功能契合为主,尽量为消费者提供充足的企业主营业务信息、产品功能属性信息以及环保事业目的信息。在向消费者传递信息时,企业要注意信息的传播策略与信息呈现方式,以达到与消费者解释水平相匹配的状态,以增强消费者的绿色感知价值、绿色信任与绿色购买意愿。
关吟[10]（2019）在《绿色营销视角下古丈毛尖茶消费者购买行为影响因素研究》文中研究指明随着我国消费水平的日益提升与人们环境保护意识的不断加强,消费者的消费观念已逐渐从传统的营销方式转换为绿色消费、健康消费的现代消费方式。绿色的消费观念已逐渐渗透到人们的生活当中,而基于产品环保特色的绿色营销也愈发兴盛。自2015年中央政治局提出绿色化概念,将产品绿色化提升到了一个新的高度。在全面提倡绿色环保、健康低碳、文明节俭的今天,绿色营销对消费者的消费意识与消费行为产生了不可忽视的影响。研究绿色营销对消费者购买行为的影响,对提高企业绿色营销策略,建设绿色产品品牌、增强绿色营销影响力具有重要意义。在梳理了前人关于绿色营销研究的基础上,发现现有的大部分研究主要是集中在对绿色营销理论上的定义、绿色营销所存在问题以及绿色营销与传统营销的区别等方面,而对绿色营销对消费者行为影响的研究相对较少。借助实地调研、问卷调查等方法,对湘西州地区的古丈毛尖茶消费者进行问卷调查,通过建立模型,运用SPSS软件,对问卷调查的数据进行研究,分析在绿色化视角下的古丈毛尖茶消费者的购买行为影响因素。研究结果表明消费者的收入水平、环保意识、绿色产品认知水平以及绿色茶产品价格等是影响消费者购买绿色产品的主要因素,大部分消费者在购买茶叶的时候比较注重茶叶的质量问题。另外,关于企业绿色品牌的调查中还发现,获得消费者更热衷于购买品牌美誉度高的茶产品。并根据研究结果提出提高统一茶叶品质、控制绿色茶产品价格、拓展绿色茶叶销售渠道、树立品牌形象、提高品牌美誉度等建议。
二、实施绿色营销的意义与对策（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、实施绿色营销的意义与对策（论文提纲范文）
（1）基于政府干预和企业合作的供应链绿色技术投资研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路与研究内容 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法与创新点 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 创新点 |
| 第2章 国内外相关研究综述 |
| 2.1 政府补贴下绿色供应链研究综述 |
| 2.2 供应链上污染排放权限额可交易政策的研究 |
| 2.3 绿色供应链下的技术合作文献综述 |
| 2.4 供应链上企业绿色技术投资和绿色管理的研究 |
| 2.5 供应链网络均衡研究 |
| 第3章 绿色技术投资实践及影响因素分析 |
| 3.1 绿色技术投资实践 |
| 3.2 企业污染排放影响因素分析 |
| 3.3 供应链技术政策分析 |
| 3.3.1 补贴政策分析 |
| 3.3.2 环境税政策分析 |
| 3.3.3 污染排放权限额可交易政策分析 |
| 3.4 技术溢出和贸易保护主义 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 绿色产品补贴下的多期闭环供应链网络均衡 |
| 4.1 问题描述、模型基本假设和符号说明 |
| 4.2 多期闭环供应链网络均衡模型 |
| 4.2.1 制造商的决策模型和均衡条件 |
| 4.2.2 零售商的决策模型和均衡条件 |
| 4.2.3 消费与回收市场的均衡条件 |
| 4.2.4 网络整体的均衡条件 |
| 4.3 数值算例 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 污染排放权限额可交易下具有绿色技术投资的多期供应链网络均衡 |
| 5.1 问题描述、模型基本假设和符号说明 |
| 5.2 污染排放权限额交易下的多期供应链网络均衡模型 |
| 5.2.1 制造商的决策模型和均衡条件 |
| 5.2.2 污染排放权交易市场的均衡条件 |
| 5.2.3 网络整体的均衡条件 |
| 5.3 数值算例 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 技术扩散和贸易保护主义之下的多期供应链网络均衡 |
| 6.1 问题描述、模型基本假设和符号说明 |
| 6.2 供应链网络均衡模型 |
| 6.2.1 制造商的决策模型和均衡条件 |
| 6.2.2 消费市场的均衡条件 |
| 6.2.3 网络整体的均衡条件 |
| 6.3 社会福利 |
| 6.4 数值算例 |
| 6.5 本章结论 |
| 第7章 限额可交易政策下绿色供应链的竞争与合作 |
| 7.1 问题描述、模型基本假设和符号说明 |
| 7.2 分散决策 |
| 7.3 绿色技术卡特尔决策模式 |
| 7.4 营销成本—收益分摊模式 |
| 7.5 全面合作模式 |
| 7.6 社会福利 |
| 7.7 数值算例 |
| 7.8 本章小结 |
| 第8章 绿色供应链发展对策 |
| 8.1 消费引导对策 |
| 8.2 技术补贴对策 |
| 8.3 污染排放控制对策 |
| 8.4 绿色技术发展对策 |
| 第9章 结论与展望 |
| 9.1 结论 |
| 9.2 进一步工作的方向 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录A |
| 附录B |
| 攻读学位期间的研究成果 |
（2）绿色创新视角下建筑企业可持续建设提升机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景和研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外相关工作研究进展 |
| 1.2.1 可持续建设相关研究 |
| 1.2.2 绿色创新相关研究 |
| 1.2.3 研究述评 |
| 1.3 主要研究内容 |
| 1.4 研究方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 本章小结 |
| 2 概念界定和相关理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 建筑企业概念 |
| 2.1.2 可持续建设概念 |
| 2.1.3 绿色创新概念 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 可持续发展理论 |
| 2.2.2 创新理论 |
| 2.2.3 系统论 |
| 2.2.4 利益相关者理论 |
| 2.2.5 演化博弈理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 建筑企业绿色创新测度指标体系构建及各维度影响关系分析 |
| 3.1 指标体系的构建原则 |
| 3.2 绿色创新测度指标体系构建 |
| 3.2.1 绿色产品创新 |
| 3.2.2 绿色生产创新 |
| 3.2.3 绿色管理创新 |
| 3.2.4 绿色工艺创新 |
| 3.2.5 绿色营销创新 |
| 3.3 基于FISM模型的绿色创新各维度影响关系分析 |
| 3.3.1 模糊解释结构模型概述 |
| 3.3.2 模糊集理论(Fuzzy set theory) |
| 3.3.3 解释结构模型(Interpretive structural modeling) |
| 3.3.4 FISM方法分析步骤 |
| 3.3.5 调查问卷设计及数据收集 |
| 3.3.6 FISM方法分析结果 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 基于SEM的绿色创新对可持续建设的影响实证分析 |
| 4.1 结构方程模型概述 |
| 4.1.1 结构方程模型的原理 |
| 4.1.2 结构方程模型的适用性分析 |
| 4.1.3 结构方程模型的分析步骤 |
| 4.1.4 结构方程模型分析软件选择 |
| 4.2 理论模型与研究假设 |
| 4.2.1 理论模型的构建 |
| 4.2.2 研究假设的提出 |
| 4.2.3 结构方程模型的建立 |
| 4.2.4 变量的测量 |
| 4.3 调查问卷的编制和数据收集 |
| 4.3.1 调查问卷的编制 |
| 4.3.2 问卷预调研 |
| 4.3.3 问卷正式调研 |
| 4.3.4 数据收集及描述性分析 |
| 4.4 假设检验 |
| 4.4.1 测量模型检验 |
| 4.4.2 结构模型检验 |
| 4.4.3 中介效应检验 |
| 4.5 结果分析与讨论 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 基于系统动力学的绿色创新影响可持续建设的动态仿真模拟 |
| 5.1 系统动力学概述 |
| 5.1.1 系统动力学原理及发展 |
| 5.1.2 系统动力学的基本概念 |
| 5.1.3 系统动力学模型建立的基本过程 |
| 5.2 系统动力学模型构建 |
| 5.2.1 系统边界确定和假设条件 |
| 5.2.2 因果关系图的建立 |
| 5.2.3 存量流量图的建立 |
| 5.2.4 模型方程的确定 |
| 5.3 系统动力学模型仿真分析准备 |
| 5.3.1 案例信息介绍 |
| 5.3.2 模型参数值的设定 |
| 5.4 系统动力学模型检验 |
| 5.4.1 模型结构与量纲一致性检验 |
| 5.4.2 系统稳定性检验 |
| 5.4.3 敏感性测试 |
| 5.4.4 极端情况测试 |
| 5.5 系统动力学模型的仿真结果输出 |
| 5.6 不同情境下影响因素灵敏度分析 |
| 5.7 本章小结 |
| 6 基于演化博弈的绿色创新对可持续建设影响的对策研究 |
| 6.1 建筑企业和政府两方演化博弈与仿真分析 |
| 6.1.1 两方演化博弈模型假设 |
| 6.1.2 两方演化博弈模型构建 |
| 6.1.3 两方演化博弈路径及均衡点稳定性分析 |
| 6.1.4 两方演化博弈数值仿真分析 |
| 6.2 建筑企业、政府和业主三方演化博弈与仿真分析 |
| 6.2.1 三方演化博弈模型假设 |
| 6.2.2 三方演化博弈模型构建 |
| 6.2.3 三方演化博弈路径及均衡点稳定性分析 |
| 6.2.4 三方演化博弈数值仿真分析 |
| 6.3 治理对策和建议 |
| 6.4 本章小结 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 主要研究结论 |
| 7.2 创新点 |
| 7.3 研究不足与未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 绿色创新各维度相互关系调查问卷 |
| 附录B 绿色创新影响可持续建设因素调查问卷 |
| 附录C 案例企业DR绿色创新和可持续建设进行程度调查 |
| 攻读博士学位期间科研项目及科研成果 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（3）内蒙古蒙清农业公司绿色杂粮产业品牌建设研究 ——基于营销7P理论和品牌资产理论（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 文献评述 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 文献研究法 |
| 1.5.2 实地研究法 |
| 1.5.3 问卷调查法 |
| 1.5.4 实证分析与规范分析相结合 |
| 1.6 创新点与不足 |
| 1.7 技术路线图 |
| 2 概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 杂粮 |
| 2.1.2 绿色农产品 |
| 2.1.3 绿色营销 |
| 2.1.4 品牌 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 营销7P理论 |
| 2.2.2 品牌资产理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 蒙清公司品牌发展成效 |
| 3.1 形成完备的杂粮全产业链,增强企业收益 |
| 3.1.1 杂粮全产业链模式 |
| 3.1.2 企业收益实现质变 |
| 3.2 现代农业生产新模式,助力生态发展 |
| 3.2.1 采用科学环保的种植技术 |
| 3.2.2 注重农业生态的可持续发展 |
| 3.3 品牌定位精准,形成多元化宣传体系 |
| 3.3.1 确立符合时代发展的品牌理念 |
| 3.3.2 品牌线上宣传方式 |
| 3.3.3 产品线下展示方式 |
| 3.4 实现产品的自主创新 |
| 3.4.1 成立研发中心 |
| 3.4.2 把握市场需求,研发绿色杂粮产品 |
| 3.5 组建稳定的产品销售体系 |
| 3.5.1 “线上”与“线下”统筹发展 |
| 3.5.2 农旅文融合发展带动产品分销 |
| 3.6 依托政府帮扶,形成契合自身的运营模式 |
| 3.6.1 企业组织架构与人员现状 |
| 3.6.2 龙头企业带动乡村发展 |
| 3.6.3 企业人才培养模式 |
| 3.7 形成稳固的战略合作圈 |
| 3.7.1 合作对象与项目 |
| 3.7.2 组建企业资源共享平台 |
| 3.8 本章小结 |
| 4 蒙清公司品牌建设存在的问题 |
| 4.1 品牌个性不鲜明,未与消费者产生情感共鸣 |
| 4.2 品牌知名度有限,缺乏具有前瞻性的宣传规划 |
| 4.3 品牌专业人才匮乏,人才培养模式需进一步完善 |
| 4.4 企业管理体系不健全,抗风险能力较低 |
| 4.5 精深加工能力薄弱,特色产品种类较少 |
| 4.6 产品分销渠道单薄,品牌推广受到限制 |
| 4.7 战略合作伙伴较少,未能拓展更广阔的市场空间 |
| 4.8 对外开放水平较低,未能汲取先进的建设经验 |
| 4.9 本章小结 |
| 5 蒙清公司品牌建设的相关对策建议 |
| 5.1 牢记品牌使命,坚持品牌特色定位 |
| 5.2 优化品牌推广体系,与时俱进文化融合 |
| 5.3 完善专业人才培养机制,培育时代新农人 |
| 5.4 健全企业管理制度,提高抗风险能力 |
| 5.5 从供给侧提升品牌价值,以优质产品塑造品牌实力 |
| 5.6 拓展分销渠道,建立多元融合的销售网络 |
| 5.7 积极达成多领域战略合作,深化合作机制 |
| 5.8 融入时代发展,提高对外开放水平 |
| 5.9 本章小结 |
| 6 结论与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 作者简介 |
（4）安阳市特色农产品营销模式优化对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外农产品营销研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.2.3 国内外研究现状述评 |
| 1.3 相关概念与理论基础 |
| 1.3.1 相关概念 |
| 1.3.2 理论基础 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究技术路线 |
| 1.5 创新点 |
| 第二章 安阳市特色农产品营销模式现状 |
| 2.1 安阳市特色农产品营销模式现状 |
| 2.1.1 大型超市:“农超对接”模式 |
| 2.1.2 农贸市场:“农户+批发商+零售商”模式 |
| 2.1.3 网络渠道:网络营销模式 |
| 2.1.4 特产专营店:连锁经营模式 |
| 2.2 问卷调查及分析 |
| 2.2.1 问卷调查 |
| 2.2.2 描述性分析 |
| 2.3 安阳市特色农产品营销发展优势 |
| 2.3.1 产品特色明显 |
| 2.3.2 特色农产品产量持续增加 |
| 2.3.3 积极申请农产品地理标志 |
| 2.4 安阳市特色农产品营销发展劣势 |
| 2.4.1 物流体系发展不平衡 |
| 2.4.2 农民产销意识落后 |
| 2.4.3 市场竞争激烈 |
| 2.5 安阳市特色农产品营销模式存在的问题 |
| 2.5.1 “农超对接”模式存在的问题 |
| 2.5.2 “农户+批发商+零售商”模式存在的问题 |
| 2.5.3 网络营销模式存在的问题 |
| 2.5.4 连锁经营模式存在的问题 |
| 第三章 国内外典型农产品营销模式借鉴 |
| 3.1 国内典型农产品营销模式 |
| 3.1.1 区域品牌营销模式 |
| 3.1.2 网络团购模式 |
| 3.2 国外典型农产品营销模式 |
| 3.2.1 高效物流配送模式 |
| 3.2.2 供应链模式 |
| 3.3 国内外典型营销模式经验启示 |
| 3.3.1 重视特色农产品品牌建设 |
| 3.3.2 运用网络团购策略 |
| 3.3.3 发挥农业合作社作用 |
| 3.3.4 完善特色农产品供应链 |
| 第四章 安阳市特色农产品营销模式优化策略 |
| 4.1 “农超对接”模式优化策略 |
| 4.1.1 整合供应链 |
| 4.1.2 实施绿色营销理念 |
| 4.2 “农户+批发商+零售商”模式优化策略 |
| 4.2.1 优化营销渠道 |
| 4.2.2 创新价格策略 |
| 4.3 网络营销模式优化策略 |
| 4.3.1 网络团购策略 |
| 4.3.2 品牌营销策略 |
| 4.4 连锁经营模式优化策略 |
| 4.4.1 提高连锁经营能力 |
| 4.4.2 体验营销策略 |
| 第五章 优化策略实施的保障措施 |
| 5.1 加强特色农产品质量监管力度 |
| 5.1.1 制定产品质量标准 |
| 5.1.2 制作产品二维码 |
| 5.1.3 建立消费者评价制度 |
| 5.2 建设基础设施保障体系 |
| 5.2.1 建设冷链物流体系 |
| 5.2.2 建立初级加工体系 |
| 5.2.3 搭建物流信息平台 |
| 5.3 培育营销体系人才队伍 |
| 5.3.1 培育产地营销人才 |
| 5.3.2 培育冷链物流管理人才 |
| 5.3.3 培育营销策划人才 |
| 5.4 加强营销经费投入 |
| 5.4.1 持续投入品牌建设经费 |
| 5.4.2 拓宽基础设施建设经费来源 |
| 5.4.3 划拨激励措施经费 |
| 第六章 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 |
| 附录 |
（5）低碳经济背景下陕煤运销集团绿色营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2国内研究现状 |
| 1.3 研究方法和内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 本文技术路线 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 低碳经济理论 |
| 2.1.1 低碳经济的概念与原则 |
| 2.1.2 低碳经济的发展模式 |
| 2.2 绿色营销理论 |
| 2.2.1 公司市场营销 |
| 2.2.2 公司绿色营销理论 |
| 2.2.3 绿色营销与传统营销的差异 |
| 2.2.4 低碳经济和绿色营销的关系 |
| 2.3 其他理论 |
| 2.3.1 产品生命周期理论 |
| 2.3.2 循环经济理论 |
| 第3章 陕煤运销集团绿色营销现状及存在的问题 |
| 3.1 我国煤炭市场的现状及特点 |
| 3.1.1 我国煤炭市场的现状 |
| 3.1.2 煤炭市场的特点 |
| 3.2 陕煤运销集团绿色营销现状 |
| 3.2.1 公司概况 |
| 3.2.2 公司营销特点 |
| 3.2.3 公司营销绿色营销现状 |
| 3.3 公司绿色营销存在的问题 |
| 3.3.1 绿色营销观念尚未完全确立 |
| 3.3.2 绿色营销战略的制定和执行有待完善 |
| 3.3.3 营销人才素质较低 |
| 3.3.4 缺乏有效的市场营销组合 |
| 第4章 陕煤运销集团绿色营销发展环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 自然生态环境分析 |
| 4.1.2 社会环境分析 |
| 4.1.3 经济供求环境分析 |
| 4.1.4 政治、法律环境分析 |
| 4.1.5 技术环境分析 |
| 4.2 微观环境分析 |
| 4.2.1 顾客分析 |
| 4.2.2 潜在进入者分析 |
| 4.2.3 供应者分析 |
| 4.2.4 行业内部竞争 |
| 4.2.5 行业外部竞争 |
| 4.3 公司绿色营销发展的SWOT分析 |
| 第5章 陕煤运销集团实施绿色营销策略 |
| 5.1 绿色营销发展定位 |
| 5.1.1 积极树立绿色形象 |
| 5.1.2 创建公司绿色文化 |
| 5.1.3 制定绿色营销战略计划 |
| 5.2 绿色产品策略 |
| 5.3 绿色价格策略 |
| 5.4 绿色促销策略 |
| 5.5 绿色渠道策略 |
| 5.6 绿色生产策略 |
| 第6章 陕煤运销集团实施绿色营销保障措施 |
| 6.1 组织管理保障 |
| 6.2 制度机制保障 |
| 6.3 资金保障 |
| 6.4 人才保障 |
| 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）公众绿色消费观培育研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.3.3 国内外研究现状述评 |
| 1.4 研究的方法及思路 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究思路 |
| 1.5 研究的创新点 |
| 2 公众绿色消费观培育的基础理论概述 |
| 2.1 公众绿色消费观的相关内涵阐释 |
| 2.1.1 消费观 |
| 2.1.2 绿色消费观 |
| 2.1.3 公众绿色消费观 |
| 2.2 公众绿色消费观培育的理论基础 |
| 2.2.1 马克思主义消费理论 |
| 2.2.2 中国传统“崇俭”消费思想 |
| 2.2.3 习近平生态文明思想 |
| 2.2.4 思想政治教育生态功能论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 公众绿色消费观培育的现状分析 |
| 3.1 公众绿色消费观培育取得的成绩 |
| 3.1.1 公众绿色消费观培育的重视度不断提高 |
| 3.1.2 公众绿色消费观培育的相关措施不断加强 |
| 3.1.3 公众绿色消费观培育的社会参与不断拓展 |
| 3.1.4 公众绿色消费观培育的法律政策不断出台 |
| 3.2 公众绿色消费观培育存在的问题 |
| 3.2.1 公众绿色消费观培育的责任主体不明确 |
| 3.2.2 公众绿色消费观培育的客体协调性较差 |
| 3.2.3 公众绿色消费观培育的实际效果不均衡 |
| 3.2.4 公众绿色消费观培育的制度体系不健全 |
| 3.2.5 公众绿色消费观培育的成效考核办法缺失 |
| 3.3 公众绿色消费观培育存在问题的原因分析 |
| 3.3.1 公众绿色消费观培育主体的责任意识淡薄 |
| 3.3.2 公众绿色消费观培育客体的成员构成复杂 |
| 3.3.3 公众绿色消费观培育的环境状况差距较大 |
| 3.3.4 公众绿色消费观培育的制度基础相对薄弱 |
| 3.3.5 公众绿色消费观培育的考核评价体系尚未建立 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 公众绿色消费观培育的对策 |
| 4.1 突出公众绿色消费观培育主体的功能作用 |
| 4.1.1 政府主导公众绿色消费观培育 |
| 4.1.2 企业服务公众绿色消费观培育 |
| 4.1.3 第三方主抓公众绿色消费观培育 |
| 4.2 注重公众绿色消费观培育客体的协调性 |
| 4.2.1 加强公众绿色消费意识的普及教育 |
| 4.2.2 掌握公众绿色消费观培育的特殊性 |
| 4.2.3 谋求公众绿色消费观培育的平衡性 |
| 4.3 加强公众绿色消费观培育的环境建设 |
| 4.3.1 营造良好的公众绿色消费观培育环境氛围 |
| 4.3.2 建立完善的公众绿色消费观培育环境设施 |
| 4.3.3 消解外部因素对公众绿色消费观培育环境的冲击 |
| 4.4 建立健全公众绿色消费观培育的制度体系 |
| 4.4.1 树立公众绿色消费观培育政策导向 |
| 4.4.2 完善公众绿色消费观培育法律保障 |
| 4.4.3 严格公众绿色消费观培育监督管理 |
| 4.5 创建合理性公众绿色消费观培育成效考核评价体系 |
| 4.5.1 确立合理的公众绿色消费观培育成效考核标准 |
| 4.5.2 建立有效的公众绿色消费观培育成效考核执行办法 |
| 4.5.3 加强对公众绿色消费观培育成效考核结果的复核 |
| 4.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（7）制造企业绿色供应链管理对可持续绩效的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究框架与创新 |
| 1.3.1 技术路线 |
| 1.3.2 创新之处 |
| 1.4 本章小结 |
| 第二章 理论基础与文献回顾 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 资源基础观 |
| 2.1.2 自然资源基础观 |
| 2.1.3 可持续发展理论 |
| 2.2 文献回顾 |
| 2.2.1 绿色供应链管理相关研究 |
| 2.2.2 绿色创新相关研究 |
| 2.2.3 社会控制相关研究 |
| 2.2.4 可持续绩效相关研究 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 研究假设与概念模型 |
| 3.1 关键概念界定 |
| 3.1.1 绿色供应链管理 |
| 3.1.2 绿色创新 |
| 3.1.3 可持续绩效 |
| 3.1.4 社会控制 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 绿色供应链管理与可持续绩效 |
| 3.2.2 绿色供应链管理与绿色创新 |
| 3.2.3 绿色创新与可持续绩效 |
| 3.2.4 绿色创新的中介作用 |
| 3.2.5 社会控制的调节作用 |
| 3.3 概念模型 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 研究设计与数据收集 |
| 4.1 问卷设计 |
| 4.1.1 调查问卷设计 |
| 4.1.2 变量测量设计 |
| 4.2 预调研与量表修正 |
| 4.2.1 预调研问卷发放 |
| 4.2.2 预调研数据分析 |
| 4.3 数据收集 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 数据分析与假设检验 |
| 5.1 样本描述性统计 |
| 5.2 数据质量分析 |
| 5.2.1 信效度检验 |
| 5.2.2 相关性分析 |
| 5.2.3 共同方法偏差 |
| 5.2.4 未回复偏差 |
| 5.2.5 结构方程拟合 |
| 5.3 假设检验 |
| 5.3.1 主效应检验 |
| 5.3.2 中介作用检验 |
| 5.3.3 调节作用检验 |
| 5.4 研究结果讨论 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 理论贡献 |
| 6.3 管理启示 |
| 6.4 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 调查问卷 |
| 在学期间取得的科研成果和科研情况说明 |
| 致谢 |
（8）大型面板生产企业绿色生产行为驱动机理及引导政策研究（论文提纲范文）
| 致谢 摘要 abstract 1 |
| 绪论 1.1 |
| 研究背景和研究意义 1.2 |
| 研究的目标和内容 1.3 |
| 研究方法及技术路线 2 |
| 相关理论及文献综述 2.1 |
| 相关概念界定 2.2 |
| 绿色生产理论基础 2.3 |
| 企业绿色生产行为研究综述 2.4 |
| 文献述评 2.5 |
| 本章小结 3 |
| 大型面板生产企业绿色生产的现状分析 3.1 |
| 大型面板产业概况 3.2 |
| 国内液晶显示面板行业发展问题分析 3.3 |
| 大型面板生产企业绿色生产行为评价的指标体系及评价方法 3.4 |
| 典型企业的评价与分析 3.5 |
| 本章小结 4 |
| 大型面板生产企业绿色生产行为选择的博弈分析 4.1 |
| 行为博弈视角下企业绿色生产行为选择 4.2 |
| 激励-监督视角下企业绿色生产行为选择 4.3 |
| 本章小结 5 |
| 大型面板生产企业绿色生产行为的驱动机理分析 5.1 |
| 大型面板生产企业绿色生产行为驱动机理模型构建 5.2 |
| 量表设计及数据收集 5.3 |
| 量表的检验 5.4 |
| 实证分析 5.5 |
| 本章小结 6 |
| 大型面板企业绿色生产的技术溢出效应分析 6.1 |
| 大型面板企业绿色生产的技术溢出效应 6.2 |
| 样本选取与数据收集 6.3 |
| 数据分析方法 6.4 |
| 实证过程 6.5 |
| 本章小结 7 |
| 大型面板生产企业绿色生产行为的引导政策设计及仿真 7.1 |
| 系统动力学基本原理 7.2 |
| 模型构建 7.3 |
| 模型的检验 7.4 |
| 仿真结果输出与讨论 7.5 |
| 引导大型面板生产企业绿色生产行为的政策及措施 7.6 |
| 本章小结 8 |
| 结论 8.1 |
| 研究结论 8.2 |
| 研究创新点 8.3 |
| 研究不足与展望 参考文献 附录1 作者简历 学位论文数据集 |
（9）绿色营销中企业—环保事业契合对消费者绿色购买行为的影响机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与提出问题 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.3 技术路线与研究内容 |
| 1.4 研究的主要创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色营销 |
| 2.2 绿色购买行为 |
| 2.3 企业与环保事业的契合类型 |
| 2.4 绿色信任 |
| 2.5 绿色感知价值 |
| 2.6 解释水平 |
| 第3章 理论框架与研究假设 |
| 3.1 理论框架 |
| 3.2 研究假设 |
| 第4章 实验设计与数据分析 |
| 4.1 相关量表与分析工具 |
| 4.2 预实验 |
| 4.3 实验一:验证不同契合类型对绿色购买意愿的直接效应 |
| 4.4 实验二:验证绿色信任和绿色感知价值的中介效应 |
| 4.5 实验三:验证解释水平与契合类型的交互效应 |
| 4.6 实验四:再次验证不同契合类型对绿色购买意愿的影响机制 |
| 4.7 假设检验结果汇总 |
| 第5章 研究结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 理论贡献 |
| 5.3 营销启示 |
| 5.4 研究局限与研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及主要成果 |
| 致谢 |
（10）绿色营销视角下古丈毛尖茶消费者购买行为影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外研究动态 |
| 1.2.2 国内研究动态 |
| 1.3 研究方法与研究内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 本研究的特色之处 |
| 第2章 相关概念及理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 绿色营销的概念 |
| 2.1.2 消费者行为的概念 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 消费者行为理论 |
| 2.2.2 计划行为理论 |
| 2.2.3 情境理论 |
| 第3章 古丈毛尖茶产业发展概况与问题分析 |
| 3.1 古丈毛尖茶产业发展概况 |
| 3.1.1 古丈毛尖茶的生长环境 |
| 3.1.2 古丈毛尖茶品牌发展历史沿革 |
| 3.1.3 古丈毛尖茶产业发展现状 |
| 3.2 古丈茶叶营销面临的问题 |
| 第4章 绿色营销视角下消费者购买行为影响因素的定性分析 |
| 4.1 茶叶消费者购买行为影响因素的定性分析 |
| 4.2 研究假设 |
| 第5章 古丈毛尖茶消费者购买行为影响因素的定量分析 |
| 5.1 实证模型的构建 |
| 5.2 数据来源 |
| 5.2.1 变量的设定 |
| 5.2.2 古丈毛尖茶产品质量统计分析 |
| 5.2.3 绿色茶产品价格统计分析 |
| 5.2.4 茶叶品牌美誉度统计分析 |
| 5.2.5 古丈毛尖茶产品可得性统计分析 |
| 5.2.6 消费者环保意识统计分析 |
| 5.2.7 小结 |
| 5.3 信度与效度检验 |
| 5.3.1 信度检验 |
| 5.3.2 效度检验 |
| 5.4 结果分析 |
| 5.5 实证结果总结 |
| 第6章 对策及建议 |
| 6.1 突破规模制约,统一茶叶品质 |
| 6.2 制定合理的价格体系 |
| 6.3 拓展绿色茶产品销售渠道 |
| 6.4 树立品牌形象,提高品牌美誉度 |
| 结论与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者在学期间取得的学术成果 |
四、实施绿色营销的意义与对策（论文参考文献）
- [1]基于政府干预和企业合作的供应链绿色技术投资研究[D]. 吴海翔. 南昌大学, 2021
- [2]绿色创新视角下建筑企业可持续建设提升机制研究[D]. 王亮. 大连理工大学, 2021
- [3]内蒙古蒙清农业公司绿色杂粮产业品牌建设研究 ——基于营销7P理论和品牌资产理论[D]. 刘洋. 内蒙古农业大学, 2020(02)
- [4]安阳市特色农产品营销模式优化对策研究[D]. 徐子轩. 浙江海洋大学, 2020(01)
- [5]低碳经济背景下陕煤运销集团绿色营销策略研究[D]. 郭平安. 兰州理工大学, 2020(01)
- [6]公众绿色消费观培育研究[D]. 马鑫. 东北林业大学, 2020(02)
- [7]制造企业绿色供应链管理对可持续绩效的影响研究[D]. 张奋乐. 天津理工大学, 2020(06)
- [8]大型面板生产企业绿色生产行为驱动机理及引导政策研究[D]. 郭泉. 中国矿业大学, 2019(04)
- [9]绿色营销中企业—环保事业契合对消费者绿色购买行为的影响机制研究[D]. 林政男. 吉林大学, 2019(02)
- [10]绿色营销视角下古丈毛尖茶消费者购买行为影响因素研究[D]. 关吟. 吉首大学, 2019(02)