一、比稿:争夺广告代理权（论文文献综述）
满丽[1]（2021）在《甘肃跃然文化传播有限公司营销策略研究》文中指出在当今社会发展的形势下,广告行业正处在较好的发展环境中,互联网广告持续增长,全面拉动广告经济。伴随着互联网技术的发展,5G时代顺势而来,人们对广告的需求和模式都发生了一定的转变,广告本来的时间和空间要求被完全颠覆,媒体融合时代的到来是发展的必然结果和未来广告发展的刚需。而作为广告行业中的新型公司,应该在对宏观背景有所了解的基础上,有效的调整优化营销策略,顺应时代的发展和行业的变化。本文通过对现阶段国内外关于媒体融合和广告营销的相关理论和案例进行研究的基础上,根据跃然文化公司的营销现状和媒体融合的发展环境,通过问券调查和访谈对现存营销问题进行挖掘。宏观营销环境从PEST几个方面对论文主体跃然文化进行分析,微观营销环境从行业内竞争分析和SWOT内部营销环境分析法两个部分开展。经过以上的分析,基于STP定位理论解决公司定位问题,开展市场细分,在细分市场中找出适合跃然文化公司的目标市场,最后定位目标市场。基于上述分析,构建“4P+4C+4A”的PCA复合型营销模型,制定营销优化策略,完善营销产品体系,规范产品价格,拓宽营销渠道并达成与客户有共鸣的促销方式。最后,结合组织架构优化,资源和制度保障策略,提出跃然文化公司广告营销策略的保障措施。跃然文化公司有着行业资源丰富,客户资源优质两大优势,同时,在国家政策与经济发展背景的支持下,媒体融合是未来发展的大趋势,也是广告业发展的黄金阶段。但公司也伴随着大型广告集团品牌及资金的强势竞争,新媒体新技术的快速洗牌竞争,自身存在着营销策略落后,营销团队体系不健全,品牌文化缺少底蕴和竞争力不够等劣势。通过对跃然文化公司营销策略的研究,一方面能够帮助公司在今后的发展运营中起到积极的启示作用,另一方面,作为初创型的小公司,与成熟型公司的营销策略不同,而媒体公开的报道或学术论文中鲜有对初创型企业营销策略的系统研究。本文可以为其他同类型企业提供借鉴。
焦琳[2]（2011）在《论广告中不正当竞争行为的法律规制》文中进行了进一步梳理随着我国社会主义市场经济体制的不断发展和完善,以及经济全球化进程的加快和现代化媒体技术的迅速发展,广告作为沟通和消费的中介,在市场经济运行中扮演的角色越来越重要。而且,随着我国经济的快速发展和广告的国际化发展,我国广告业还会有更加广阔的发展空间。但是,目前我国的社会主义市场经济建设尚处于初级阶段,广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确的发挥。并且目前我国关于广告方面的法规都是在上个世纪90年代颁布的,如今已明显不能适应现阶段经济发展的状况,广告活动中不正当竞争行为的表现日益突出。不仅给消费者的合法权益造成了损害,而且也给其他合法经营者的合法权益造成了损害,扰乱了社会主义市场经济秩序的健康发展。目前,政府已经加大对不正当竞争广告的整顿力度,本文主要就是针对这一问题,着力分析其原因并寻求解决的对策。本文分为四部分。第一部分从传统广告和新媒体广告的定义入手,分析了网络广告、手机短信广告的特点。第二部分按照不同的分类方式对我国现阶段存在的不正当竞争广告进行分类,分析随着社会发展和科技进步逐渐暴露出来的种种不正当竞争行为的原因、特征及其危害性。第三部分介绍的是当前我国法律制度在广告监管工作中存在的问题,分析不正当竞争广告屡禁不止的原因。第四部分从原因入手,对我国现行法律提出完善的建议,即在充分利用现行法的基础上,根据需要扩大解释,增加现行法的广泛适用性。
北京大都会广告艺术公司[3]（2005）在《以文化的名义——上汽“奇瑞QQ”营销方案》文中进行了进一步梳理作为中国新一代微轿的精神领袖,奇瑞QQ的成功源自于它独辟蹊径的营销手段与传播策略。在这些背后是奇瑞公司和QQ的全案代理公司——北京大都会广告公司锐意创新的协作,以及对汽车品牌独特文化建设的思考。
北京大都会广告艺术公司[4]（2005）在《以文化的名义——上汽“奇瑞QQ”营销方案》文中研究表明作为中国新一代微轿的精神领袖,奇瑞QQ的成功源自于它独辟蹊径的营销手段与传播策略。在这些背后是奇瑞公司和QQ的全案代理公司——北京大都会广告公司锐意创新的协作,以及对汽车品牌独特文化建设的思考。
曾波[5]（2000）在《比稿:争夺广告代理权》文中提出 胜家冷气公司要做一份广告文案,约定了几家广告公司,看谁的方案高明,最后决定取舍。我们深知,同行相煎,竞争激烈,这种比稿的结果是多数败北,唯留一胜者。尽管如此,我们仍有信心力争这笔业务到手。于是我们首先投入3万元请专业市调公司调查空调市场,同时广告公司内部成立三人小组专门负责此事。三人小组深入胜家冷气各部门访问调查。我们发放调查表一千余份,访谈30余人,考察竞争对手15家,收集的资料厚达一尺,最后拿出了自己感到满意的调查报告,归纳出三个主要观点:第一,国有空调商场仍是主要竞
二、比稿:争夺广告代理权（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、比稿:争夺广告代理权（论文提纲范文）
（1）甘肃跃然文化传播有限公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容、思路与框架 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.2.3 研究框架 |
| 1.3 研究方法与工具 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究工具 |
| 第二章 相关理论基础概述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 媒体融合 |
| 2.1.2 广告媒体 |
| 2.1.3 广告公司 |
| 2.1.4 广告营销 |
| 2.2 营销理论基础 |
| 2.2.1 4P营销理论 |
| 2.2.2 4C营销理论 |
| 2.2.3 4A营销理论 |
| 2.3 国内外研究现状 |
| 2.3.1 国外相关研究综述 |
| 2.3.2 国内相关研究综述 |
| 第三章 跃然文化公司营销现状及存在的问题 |
| 3.1 跃然文化公司简介 |
| 3.2 跃然文化公司营销现状阐述 |
| 3.2.1 经营业务分析 |
| 3.2.2 客户需求分析 |
| 3.2.3 经营业绩分析 |
| 3.3 跃然文化公司营销存在的问题 |
| 3.3.1 营销产品组合性不强 |
| 3.3.2 营销团队体系不健全 |
| 3.3.3 品牌文化缺少底蕴 |
| 3.3.4 核心竞争力不明确 |
| 第四章 跃然文化公司营销环境分析 |
| 4.1 广告行业宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治和法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会文化环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 广告公司同业竞争分析 |
| 4.2.1 现有竞争者分析 |
| 4.2.2 潜在竞争者分析 |
| 4.3 跃然文化公司SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 第五章 跃然文化公司STP分析和营销策略制定 |
| 5.1 跃然文化公司STP分析 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场确定 |
| 5.1.3 公司的市场定位 |
| 5.2 跃然广告公司营销策略制定 |
| 5.2.1 4P+4C+4A复合营销策略 |
| 5.2.2 满足客户需求的融媒体创新策略 |
| 5.2.3 增加用户增值感的性价比策略 |
| 5.2.4 便利的“线上+线下”渠道策略 |
| 5.2.5 沟通共鸣的多方式促销策略 |
| 第六章 营销策略实施的保障措施 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.1.1 增强组织领导 |
| 6.1.2 调整业务流程 |
| 6.1.3 加强公司文化建设 |
| 6.1.4 规划财务风险 |
| 6.2 资源保障 |
| 6.2.1 客户资源 |
| 6.2.2 人力资源 |
| 6.3 制度保障 |
| 6.3.1 完善绩效考评制度 |
| 6.3.2 增强人才管理制度 |
| 6.3.3 加强财务管理制度 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 广告市场客户需求调查问券 |
| 附录B 跃然文化传播有限公司营销策略研究访谈提纲 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（2）论广告中不正当竞争行为的法律规制（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 1 传统媒体广告与新兴媒体广告的定义及特点 |
| 1.1 传统媒体广告的定义及其特点 |
| 1.1.1 传统媒体广告的定义 |
| 1.1.2 传统媒体广告的特点 |
| 1.2 新兴媒体广告的定义及其特点 |
| 1.2.1 网络广告的定义及特点 |
| 1.2.2 手机短信广告的定义及特点 |
| 2 不正当竞争广告的上要表现 |
| 2.1 传统媒体广告中不止当竞争行为的主要表现 |
| 2.2 新兴媒体广告中不正当竞争行为的主要表现 |
| 2.2.1 网络广告中不正当竞争行为的主要表现 |
| 2.2.2 手机短信广告中不正当竞争行为的主要表现 |
| 3 我国法律制度在不正当竞争广告法律适用中存在的问题 |
| 3.1 传统媒体广告不正当竞争行为法律适用中存在的问题 |
| 3.2 新兴媒体广告不正当竞争行为法律适用中存在的问题 |
| 3.2.1 网络不正当竞争广告的法律适用中存在的主要问题 |
| 3.2.2 手机短信不正当竞争广告的法律适用中存在的主要问题 |
| 4 规制广告活动中不正当竞争行为的建议措施 |
| 4.1 传统媒体广告活动中规制不正当竞争行为的建议措施 |
| 4.2 新兴媒体广告活动中规制不正当竞争行为的建议措施 |
| 4.2.1 网络广告中规制不正当竞争行为的具体建议措施 |
| 4.2.2 手机短信广告中规制不正当竞争行为的具体建议措施 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 |
四、比稿:争夺广告代理权（论文参考文献）
- [1]甘肃跃然文化传播有限公司营销策略研究[D]. 满丽. 兰州大学, 2021(12)
- [2]论广告中不正当竞争行为的法律规制[D]. 焦琳. 山西财经大学, 2011(10)
- [3]以文化的名义——上汽“奇瑞QQ”营销方案[J]. 北京大都会广告艺术公司. 广告人, 2005(10)
- [4]以文化的名义——上汽“奇瑞QQ”营销方案[J]. 北京大都会广告艺术公司. 广告人, 2005(10)
- [5]比稿:争夺广告代理权[J]. 曾波. 经营者, 2000(01)