问:如何撰写竞品分析报告
- 答:对销售业绩、货品结构、折扣力度、活动持续和间隔时间等调查
以服装行业竞品调查为例内容如下:
1、店铺名称、性质、商圈位置
2、货品结构:年份占比、系列占比、鞋服占比
3、折扣力度:货品折扣
4、活动内容:活动主题、内容、赠品、VIP
5、活动时效:活动持续时间、间隔时间
6、服务情况:(非重点)服务态度、对活动表述能力
7、市场结论分析及本品牌下阶段活动建议
每个月对6个竞品做 单月分析
问:服装调研报告怎么写?
- 答:其实很简单的哦,你先做一份市场调查问卷(针对女装这一块)。然后拿着这些问卷进行调查,在调查结束后,将调查问卷数据进行整理,然后对于调查问卷的数据及调查问卷的问题进行有针对性的分析,这样就可以得出一份调研报告了
- 答:调研有两个维度:
一、看自己
1、服装出样 2、价格体系 3、陈列样式及更换频率 4、导购员礼仪及说辞
二、看竞品
1、出样及陈列 2、价格体系 3、导购员仪容及竞品打击 4、促销活动及品牌影响力(区域性的) - 答:首先定义调研产品类型,然后根据产品寻找合适的市场,最后针对市场调研相应的产品。
问:如何做竞品分析?
- 答:一、做竞品分析之前,首先想清楚要从那几个维度展开分析
主要是从这几个维度展开的:竞品对手的市场份额是多少?核心竞争力是什么?推广、营销、运营手段有什么不同?竞品对手是如何切入市场的?产品的迭代过程或者是怎么演化到今天的?
二、找竞品对象,找出所有竞品,包括直接竞品和间接竞品
三、竞品分析文档的输出形式
全局包含概述或背景目标、竞品对象、竞品产品模式、竞品市场份额、竞品切入市场的切入点
竞品的迭代过程、竞品的结构布局、竞品流程、竞品的推广、运营、营销手段
得出相应的结论,做个swot分析,明白现在市场竞品的优、劣势,以及现在市场上的风险和机会 - 答:做好分析前的准备工作,市场的调查还有文案的准备,沟通工作等!